Déjate la piel solo en lo importante

Cantabria Labs, laboratorio farmacéutico líder en prescripción dermatológica, lanza por primera vez una campaña integral de concienciación dirigida a población general, para dar a conocer su gama de fotoprotectores Heliocare y promover una vida al sol saludable.

El objetivo principal era convertir a Heliocare en una marca cercana y querida, además de ayudar a promover unos buenos hábitos al sol para prevenir el daño derivado de la exposición solar, así como recomendar la visita al profesional sanitario.

Teníamos un challenge a resolver, y es que Heliocare, como marca líder en prescripción dermatológica quería acercarse directamente al consumidor de forma emocional, pero sin perder de vista al profesional sanitario, ya que el dermatólogo ha sido desde los inicios, el principal prescriptor de la marca.

Estrategia:
Creamos una campaña integral dirigida a población general, con Rafa Nadal como embajador de marca para promover una vida al sol saludable, como es prevenir el daño y los problemas mayores que derivan de la exposición solar, concienciar de la necesidad de cuidar la salud de la piel y visitar a los expertos. Además, contar con el tenista mallorquín es más que poner una cara conocida. Rafa y el laboratorio comparten unos mismos valores de responsabilidad, profesionalidad, esfuerzo y humildad.

El concepto Déjate la Piel solo en lo importante, quiere reflejar que debemos de implicarnos en lo que realmente importa, y cuidar de nuestra piel al sol para tener una piel saludable en el futuro.

Link a spot: https://youtu.be/MjX9zlw7Ic8

Plan de acción:
Campaña integral para conseguir aumentar el grado de conocimiento de la marca y asociar el laboratorio con los valores compartidos con Rafa.

- CANALES DIGITALES: Landing de campaña, display ads, contenido propio en formato posts y vídeos para las RRSS de la marca y embajadores.
- TV: spot y momentos internos en las principales cadenas nacionales.
- EXTERIOR: buses, marquesinas y mupis en Barcelona y Valencia.
- PUNTO DE VENTA: vinilos y expositor.
- MATERIALES PARA PROFESIONAL SANITARIO: e-detailings, vídeos informativos, folleto de campaña, etc.

Resultados destacados en RRSS: alcance de 11,5M de personas, 38K visitas a la landing y un crecimiento de sus comunidades de IG de +del 30%.