Día D

Reckitt Benckiser comercializa la marca de E45 Lutsine de productos dermocósméticos para el cuidado de diferentes patologías de la piel (piel seca y atópica, piel con tendencia acnéica y dermatits del pañal). El objetivo era dar a conocer la marca E45 Lutsine de una forma notoria y diferente, y sus productos, entre los empleados de Reckitt Benckiser. Para ello se organiza el Día del Dermatólogo, un día en que el dermatólogo de la marca pasará consulta gratuita para cualquier trabajador de las oficinas de Barcelona.

Estrategia:
Para comunicar el "Día del Dermatólogo" de forma notoria, atrevida y que diera de que hablar, lo bautizando como "Día D" e hicimos una campaña teaser dentro de las oficinas de la compañía. En ella se daban mensajes divertidos y ambiguos jugando con terminología dermatológica: "A ti, que te dejas la piel entre estas 4 paredes, te vamos a dedicar un día", "que enseñas las uñas más de lo que deberías". La campaña se resolvía con un póster explicando en qué consiste el Día D y otros materiales, que invitaban a todos a participar de la iniciativa.