Día Mundial de la EPOC 'No llegar, no es normal'

La Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC) es una de las principales causas de muerte y discapacidad y tiene un impacto físico y emocional significativo en los pacientes.

Ideamos una campaña para el Día Mundial de la EPOC con el objetivo de evidenciar las dificultades que sufren los pacientes para realizar pequeñas acciones del día a día, que se suelen relacionar con la edad y con el curso de la patología. La campaña puso de relieve esta situación de forma impactante, para que los pacientes consulten con su médico cuando sus limitaciones físicas comienzan a empeorar, sin resignarse a una peor calidad de vida, ya que con un buen control de la patología pueden disfrutar de sus actividades diarias. También buscamos impactar al público general y a los médicos, para seguir concienciando sobre el correcto manejo de esta enfermedad.

Estrategia:
Decidimos crear la campaña ?No llegar, no es normal?, basada en un experimento real, y contando con el actor Imanol Arias como embajador de la campaña. Creamos tres spots para colgarlos en las redes sociales, junto a un ambicioso plan de relaciones públicas. Los spots recreaban tres actividades diarias, como ir a comprar o responder al teléfono, en las que Imanol se ponía en la piel de los pacientes de EPOC (con una máscara que le restringía el oxígeno y con pesas en sus brazos y piernas). Después de los experimentos, realizamos una entrevista conducida por una doctora especialista en EPOC en la que mostró su parte más personal.

Plan de acción:
- Grabación de 3 spots en los que Imanol vivió lo que los pacientes de EPOC sufren al realizar tareas simples.
- Grabación de 1 entrevista a Imanol. Agotado y sorprendido, explicó cómo se sintió durante cada experimento. Los mensajes clave fueron transmitidos de forma cercana y sincera.
- Para la prensa, organizamos una presentación junto a Imanol, un experto en EPOC y un paciente.
- Para involucrar a los médicos, creamos un kit digital para difundir el mensaje en sus RRSS.
- Para los empleados de BIE, reproducimos los experimentos en las oficinas de la compañía.
- Para el público general, publicamos los vídeos en RRSS y lo acompañamos de una campaña de publicidad segmentada.