Diagnóstico de Identidad

La campaña "Diagnóstico de Identidad" tenía como principal objetivo transformar la percepción y el comportamiento de la sociedad hacia las personas con enfermedades raras, empoderándolas y sensibilizando a la población sobre los retos que enfrentan, como la falta de conocimiento, largos diagnósticos, inequidad en el acceso a tratamientos y la necesidad de fomentar la investigación. 

Se centró en tres metas clave: cambiar la percepción de los pacientes, destacando sus cualidades más allá de la enfermedad; promover el reconocimiento de estos pacientes como expertos en su condición; y generar un impacto social positivo al visibilizar los desafíos que enfrentan. Para lograrlo, la campaña se basó en dos pilares fundamentales: emoción y acción.

Para lograrlo, se implementó una acción innovadora con el uso de Inteligencia Artificial para crear diagnósticos de identidad personalizados, reflejados en forma de poema. La poetisa Noah Higón, paciente de siete enfermedades raras, fue la encargada de redactar estos diagnósticos, basándose en las vivencias, emociones y cualidades de cada participante, con el objetivo de definirlos por quienes son, y no por su patología.

El movimiento #miidentidadnoesrara permitió que cualquier persona pudiera obtener su propio diagnóstico de identidad respondiendo cinco sencillas preguntas, fomentando la participación ciudadana y generando una ola de concienciación y solidaridad con la comunidad de enfermedades raras.

La campaña se amplificó a través de redes sociales con la participación de periodistas, influencers y medios de comunicación, que ayudaron a dar voz a los pacientes y a extender el impacto de la iniciativa.

En resumen, "Diagnóstico de Identidad" buscó empoderar a los pacientes con enfermedades raras, cambiar la percepción y el comportamiento de la sociedad hacia ellos, e influir en los decisores políticos para mejorar el diagnóstico y acceso a tratamientos, promoviendo la inclusión y el reconocimiento de sus derechos y necesidades.

Estrategia:
"Diagnóstico de Identidad" se diseñó para dar visibilidad a las necesidades no cubiertas de los pacientes con enfermedades raras y provocar una reflexión social sobre los prejuicios y barreras que enfrentan. Casi la mitad de estas personas han experimentado discriminación en diferentes ámbitos de su vida, desde la atención sanitaria hasta sus relaciones personales, debido a la falta de comprensión sobre su condición.

La campaña partió de un experimento social en el que pacientes y médicos especializados fueron convocados a una consulta médica aparentemente rutinaria. A medida que avanzaba la conversación, las preguntas evolucionaban desde el ámbito clínico hacia aspectos personales: sus sueños, pasiones y relaciones. En un giro inesperado, al final de la consulta recibían un "Diagnóstico de Identidad", un poema basado en su historia personal, que los definía por lo que realmente son, y no por su enfermedad.

Este momento fue capturado en un vídeo hero, pieza central de la campaña, que se alojó en la web 3millonesyanoesraro.com, donde los usuarios también podían descubrir testimonios de pacientes leyendo sus propios diagnósticos mientras compartían momentos clave de su vida. La web funcionó como hub de contenido para ampliar el alcance de la iniciativa.

Para potenciar la participación y la difusión del mensaje, se desarrolló una herramienta digital basada en IA que permitió a cualquier usuario generar su propio diagnóstico de identidad en forma de poema, lo que aseguró una amplificación orgánica en redes sociales bajo el hashtag #miidentidadnoesrara.

La campaña contó con la participación de siete creadores de contenido, incluyendo periodistas reconocidos como Isabel Jiménez, Carme Chaparro y David Cantero, así como influencers especializados en estilo de vida y familia como Mario Marzo, Cisco Garve, Carmen Estéfano y Paloma Martínez Monasterio. Todos ellos compartieron sus propios diagnósticos de identidad, motivando a sus comunidades a unirse al movimiento.

Asimismo, se establecieron colaboraciones con los podcasts La Influencia y Espesa2. En el primero, a lo largo de cuatro episodios, los invitados compartieron historias personales bajo la temática "Mi identidad no es rara". En el segundo, tres pacientes relataron sus desafíos y la importancia de ser reconocidos por su identidad y no por su enfermedad.

Finalmente, la iniciativa se amplificó a través de branded content en medios de gran alcance como Mediaset, The New Barcelona Post y El Mundo. Además, la cobertura en medios especializados en salud y generalistas, como IM Médico Hospitalario, Infosalus, Redacción Médica, EFE Salud, Pronto, La Razón y ABC, permitió que la voz de los pacientes llegara a audiencias clave.

A través de la combinación de tecnología, creatividad y colaboraciones estratégicas, "Diagnóstico de Identidad" logró consolidarse como un referente en la comunicación de patologías raras, poniendo el foco en la identidad y dignidad de quienes conviven con estas condiciones.