DKV Quiero Cuidarme

DKV, bajo su eje comunicativo 'Quiero cuidarme', potencia el autocuidado personal y la prevención de la salud cediendo al individuo su espacio y voz para que hable de sus experiencias personales. Con su app 'Quiero Cuidarme', los usuarios pueden calcular el índice de vida saludable en función de diversos parámetros.

Debíamos crear un medio de comunicación digital que fuera capaz de conectar con el target y comunicar los valores y mensajes de la marca a través de la creación de contenido relevante, maximizando su alcance y creando una comunidad fiel. Debíamos crear una comunicación efectiva, innovadora, natural y cercana que se basara en el eje comunicativo 'Quiero Cuidarme'.

Estrategia:
Seleccionamos a los YouTubers según su adecuación al contenido que queríamos crear, que generaran contenido relevante y cuyas audiencias fueran las mismas que nuestro target. Contamos con la colaboración de Olga y Antuán como conductores, y la de otros expertos en temas estratégicos como Xuan Lan (bienestar emocional), Vikika (nutrición y deporte), Malasmadres (cuidado de la mujer), Lucía Mi Pediatra (prevención y cuidado de la infancia) o los Hermanos Torres (nutrición y cocina saludable). A través de sus experiencias y consejos, el usuario ve reflejados sus inquietudes y aumenta su vinculación con la marca. Los YouTubers participan activamente en la amplificación, de manera que podemos impactar a sus propias audiencias.
Creamos un vídeo tráiler para promocionar el canal, y lo difundimos a través de una campaña en YouTube y en otras RRSS

Plan de acción:
YouTube, el segundo buscador más usado del mundo, es el medio ideal para crear contenido de marca relevante. En cambio, las aseguradoras lo usan como un canal publicitario más para sus spots y no definen una estrategia de contenido a largo plazo.

Por ello, decidimos crear el nuevo canal 'Quiero Cuidarme' usando el lenguaje propio de YouTube, con una estrategia coherente a largo plazo y un hilo conductor. Buscábamos autenticidad, naturalidad y cercanía, por lo que no debía hablar la marca. Compartimos el control del canal, combinando el conocimiento de DKV con la creatividad y credibilidad de los YouTubers para que los vídeos no se percibieran como un spot.