D.O. - Dermaprotección de Origen

El Sol, en nuestro país, se vive como en ningún otro lugar del mundo. Aquí el sol marca no sólo nuestros días, las horas de luz o calor, sino toda una cultura especial que hace del sol uno de sus principales elementos para vivirla con toda la intensidad. Eso sucede durante 360 días al año en nuestro territorio.

Con este insight se creó Rilastil Dermaprotect, el único fotoprotector creado con especialistas españoles, que comprenden mejor que nadie la idiosincrasia de nuestra cultura, y el espíritu que nos lleva a disfrutar del sol y nuestras tradiciones.

Para su lanzamiento se requería una acción tan diferente como su naturaleza, que definiera la razón de la creación de Rilastil Dermaprotect de una manera cercana a nuestro público y nuestra naturaleza.

Estrategia:
Con todo ello encima de la mesa, creamos el concepto D.O.- Dermaprotección de Origen, jugando con el equívoco de las conocidas siglas que hacen referencia a la Denominación de Origen de cualquier producto nacido en una zona geográfica determinada, pero llevándonoslo al terreno de la protección solar.

De esta manera, dimos importancia a dos elementos clave de la comunicación: por un lado el hecho de ser el único fotoprotector creado 100% por especialistas de aquí, por el otro despertar el orgullo de una manera de ser, de vivir lo que nos hace diferentes a flor de piel, de valorar lo que tenemos y lo que nos hace diferentes, de poder tener en las manos algo que nos proteja para poder disfrutar de nuestra vida como merecemos.

Con D.O. ? Dermaprotección de Origen, nos presentamos como aquellos que comprendemos la vida de la gente de aquí, y por eso creamos productos hechos con dermatólogos locales para la vida de aquí.

Plan de acción:
D.O. ? Dermaprotección de Origen, fue el concepto estratégico y creativo que capitalizó toda la comunicación de este lanzamiento.

Gran parte del awareness fue gracias al lanzamiento del spot de larga duración con reducciones en digital, una pieza emocional en forma de manifiesto de homenaje a nuestra cultura, nuestra forma de ser y cómo vivimos una relación sana y de disfrute con nuestro sol, para el que ya estamos totalmente protegidos gracias a Rilastil Dermaprotect. También se crearon una landing, gráficas y piezas especiales en punto de venta y convenciones médicas.

Pero no sólo eso, D.O. ? Dermaprotección de Origen, traspasó la campaña para tener presencia en el propio pack del producto, tal y como sucede en otros de naturaleza gastronómica, denominados por la D.O. que les otorga garantía y prestigio. Porque nuestro prestigio es pertenecer a una cultura única en el mundo.