DormiWorld – DormiNatur® Gummies Forte

*Más detalle sobre el target
Prime prospect: Consumidores de productos para conciliar/mantener el sueño, de entre 30-40 años, que buscan soluciones eficaces, naturales y adaptadas a sus necesidades individuales. Están interesados en conocer los ingredientes que consumen y el impacto que éstos pueden tener en su salud.

Descripción
La nueva plataforma de marca "Cuidamos de cada sueño" necesitaba un universo visual que reforzara el posicionamiento y la identidad de la marca.

Por un lado, creamos DormiWorld, el espacio donde todos soñamos, consolidando un territorio propio para la comunicación. Y lo hicimos a partir de los elementos visuales principales de la marca como la luna, las nubes o el cielo. Así, creamos un universo propio en 3D con su identidad y sus características principales: un mundo formado por un cielo estrellado chispeante, unas nubes vivas, con textura y unas camas con gente real para representar ese sitio al que acude la gente cuando sueña.

También creamos un cartel ad hoc que nos evoca a ese mundo onírico de fantasía y serenidad, con un neón para enmarcar el diseño y una tipografía con textura metálica simulando 3D para reforzar el carácter mágico del universo.

Destacamos y dimos protagonismo al producto mediante la gummy con forma de luna, a la cual le dimos una textura y forma realista combinada con sus principales ingredientes (las flores).

Por otro lado, renovamos un símbolo icónico de la marca: la oveja Dormi. Que, además, se convertiría en la representante de este nuevo mundo, pero ahora, además, en 3D. Diseñamos unos ojos empáticos, una cara que pudiera gesticular y comunicarse y una figura que fuera amable, pero también experta para representar los valores de la marca.

De esta manera nos alejamos del look&feel de la competencia a través de un código únicamente apropiable para nosotros y que consigue diferenciar y aumentar la memorabilidad.

Estrategia:
Para esta campaña, no solo buscábamos anunciar el lanzamiento de DormiNatur® Gummies Forte, sino también establecer una plataforma de marca sólida que permitiera comunicar, a futuro, toda la gama de productos DORMI.

Para ello, empezamos por la creación de un concepto paraguas que unifica la línea de productos bajo el claim “Cuidamos de cada sueño”, reflejando nuestro compromiso de ofrecer una solución adaptada a cada necesidad del sueño.

Además, trabajamos en el desarrollo de un universo visual que refuerza la identidad de la marca. Por un lado, creamos DormiWorld, el espacio donde todos soñamos, consolidando un territorio propio para la comunicación. Por otro lado, renovamos un símbolo icónico de la marca: la oveja Dormi, que ahora cobra un nuevo aspecto y personalidad para convertirse en la experta en sueño que personifica nuestro know-how.

Plan de acción:
Lanzamos una campaña nacional en TV y digital, compuesta por una variedad de piezas audiovisuales diseñadas para maximizar el mensaje en distintos formatos. Además, reforzamos la presencia de la marca en el punto de venta.

El plan de acción incluye:

- Spot 20'' en catalán y castellano para TV y digital

- Spot 10'' en catalán y castellano para TV y digital

- Spot 10'' versión preocupación “ronquido" en castellano digital

- Spot 10'' versión preocupación "tupper" en castellano digital

- Spot 6'' "foco producto" en castellano digital

- Key visual de campaña para piezas de punto de venta en farmacias