Efecto Kentera

El mercado de vejiga hiperactiva (VH) es un mercado estancado en oxibutinina oral. Por ello, Gebro Pharma lanza Kentera, el primer y único parche transdérmico que innova en la administración de la oxibutinina. Este gold standard reduce significativamente los efectos secundarios de la dispensación oral. Para lanzarlo se trabajó en un mensaje directo, empático y explicativo.
A partir de una campaña integral posicionamos el parche como una alternativa pionera, eficaz e innovadora, que reduce los efectos secundarios frente a otras oxibutininas orales.

Estrategia:
Crear un concepto de campaña que pusiera en valor los beneficios de la dispensación del parche al que llamamos “Efecto Kentera”. Un efecto que libera al paciente de las ataduras de la vejiga hiperactiva. Para comunicarlo, trabajamos una imagen comparativa (antes-después) en la que el paciente al “traspasar el parche” deja atrás los efectos secundarios (sequedad bucal, pesadez, necesidad de acudir al baño constantemente, etc.) representados por metáforas (arena seca, cadenas, agua, etc.).

Plan de acción:
Este innovador efecto lo implementamos en una serie de materiales de expectación y resolución: teaser, literatura, consejos, materiales científicos y presencia en congresos (ver materiales).
En definitiva, adaptamos el Efecto Kentera a cada uno de nuestros públicos.