El acento que lo cambia todo

GEICAM (Grupo Español de investigación en cáncer de mama) impulsó, con la colaboración de FECMA (Federación española de cáncer de mama) y Novartis, una campaña de sensibilización y awareness con el objetivo de movilizar la sociedad para captar fondos destinados a la investigación del cáncer de mama.

En los últimos años, gracias a numerosas acciones de concienciación acerca del cáncer de mama se ha conseguido dar a conocer y cambiar su percepción, pero existe el riesgo de que nos hayamos olvidado de su peligro. Se trata, todavía, de una enfermedad no resuelta que provoca miles de muertes al año y en la que la investigación resulta clave para hallar tratamientos más eficaces y seguros para las generaciones venideras.

El objetivo principal de la campaña fue visibilizar el impacto del cáncer de mama y la importancia de la investigación.

Estrategia:
Buscamos conectar de forma emocional con el público general para transmitir que, al ser una enfermedad no resuelta, se necesita de investigación para cambiar el futuro del cáncer de mama y que GEICAM es el grupo de investigación de referencia en este tipo de cáncer.

El insight que quisimos transmitir a es que la enfermedad nos afecta a todos y la puede contraer en cualquier momento, uno mismo o cualquier persona del entorno más cercano, de ahí la necesidad de actuar y apoyar la investigación. A través del vídeo de campaña como pieza clave, utilizamos popular canción infantil "Pito pito" y mostramos la diferencia entre referirnos al "cáncer de mama" o al "cáncer de mamá". Un acento puede cambiarlo todo, también si ponemos el acento en la investigación.

Link a vídeo de campaña: https://youtu.be/u7NngSa4rDA

Plan de acción:
Creamos como pieza principal el vídeo de campaña, que se difundió online a través de una estrategia digital de awareness y retargeting.

- Piezas: Spot 20" y bumper 6" (difusión en YouTube y RR.SS). Landing de campaña con acceso directo a la donación. Campaña de Social y Display Ads. Email marketing (BBDD GEICAM, Fecma y Novartis). Kit influencers para RR.SS. (kit informativo de la campaña y camiseta).

- Resultados destacados: +de 54K usuarios visitaron la landing de campaña,10,8M de impresiones a través display ads (webs y YT), +de 13K llegaron al formulario de donación. El nº de visualizaciones completas del spot (ver spot entero) llegó a +de 490K usuarios.