El álbum de mamá

Novartis quería demostrar su compromiso con las pacientes con cáncer de mama metastásico respondiendo a sus necesidades de una forma diferencial, cercana y educativa.

Su objetivo principal era ayudar a las madres que sufren cáncer de mama metastásico a explicar a sus hijos la enfermedad que sufren de la manera más sencilla, visual y, sobre todo, lo menos traumática posible.

Estrategia:
Convertir a Novartis en el partner de las pacientes con cáncer de mama metastásico acompañándolas en cada una de las etapas de la enfermedad y ayudándolas a explicar a sus hijos de una forma lo más sencilla y positiva posible lo que está sucediendo.

Para ello se creó el cuento ?El álbum de mamá?, que narra la historia de Mateo, un niño especial que por su segundo cumpleaños recibió un regalo aún más especial: Veloz, su caballo balancín. Desde aquel día, Mateo y Veloz crecieron juntos y lo compartieron todo. Mientras Mateo crecía iba viendo cómo su mamá se iba poniendo enferma y pasaba por situaciones difíciles, pero cada vez que algo pasaba, él encontraba la manera positiva de ayudar a su mamá gracias a los consejos de su amigo y compañero Veloz.

Con esta iniciativa Novartis ha conseguido crear una herramienta que ha ayudado a la mamá.

Plan de acción:
Primero se creó el cuento y, para darlo a conocer, se organizó una rueda de prensa en la juguetería Baby Deli de Madrid, donde se presentó el proyecto ante los principales medios de comunicación.

Para dicha presentación se trabajaron los siguientes materiales:

- Enara
- Vídeo
- Tarjetón infográfico

El cuento está a disposición de las pacientes o de sus familiares en las distintas asociaciones de pacientes españolas, y su distribución es gratuita.