El arte de diagnosticar la FPI

La FPI (fibrosis pulmonar idiopática) es una enfermedad respiratoria rara, progresiva y, a la larga, mortal, con una media de supervivencia de 2 a 3 años tras el diagnóstico. Un paciente puede tardar hasta dos años en ser diagnosticado, ya que sus síntomas son poco específicos.

Su diagnóstico es tan complejo que hemos querido convertirlo en un arte. En la Semana Internacional de la FPI hemos plasmado los 5 síntomas más característicos de la enfermedad en lienzos gigantes, que se pintaron en directo en tres hospitales de tres ciudades (La Princesa de Madrid, Bellvitge de Barcelona y Virgen del Rocío de Sevilla), gracias a la colaboración de tres escuelas de arte (IED MADRID, IED BARCELONA y CEADE LEONARDO). Los médicos participaron en la creación de los lienzos, y los pacientes también, para generar la primera exposición de la FPI.

Estrategia:
Creamos una campaña multitarget para concienciar sobre los síntomas más característicos de la FPI, con el objetivo de mejorar su diagnóstico. Nos desplazamos a un lugar donde confluyen médicos, pacientes y público general, mediante una acción llamativa y apetecible, para lograr la participación de todos los agentes. Con un claim cargado de significado, ?el arte de diagnosticar?, invitamos a los médicos a colaborar plasmando su trazo en los lienzos, promovimos la comunicación médico-paciente mientras pintaban los cuadros en un ambiente diferente al de la consulta, e involucramos a sectores que no habían oído hablar jamás de la enfermedad, como las escuelas de arte.
Las asociaciones de pacientes, las sociedades científicas de respiratorio, radiología y atención primaria y las escuelas de arte nos apoyaron en la difusión de esta campaña.

Plan de acción:
2 vídeos:

- Vídeo promocional de un libro que ha escrito un paciente de FPI para contar su experiencia y apoyar a otros en su misma situación.

- Videonoticia durante la acción en unos de los hospitales (Bellvitge) para dotar a los medios de materiales gráficos
Banners para AFEFPI, FEDER, SEPAR, SERAM, SEMG y SEAP
Calendario de tweets
Emailings informativos para AFEFPI, FEDER, SEPAR, SERAM, SEMG y SEAP, y personal interno de la compañía
Landing específica en https://www.avancesenrespiratorio.com/semanafpi2016
Nota de prensa sobre la campaña.
Dípticos informativos sobre patología: para médicos y pacientes
Batas con logo serigrafiado
Roll ups sobre patología y campaña