El arte del mantenimiento

Revlimid es el único tratamiento con indicación en mantenimiento para el mieloma múltiple. Esto significa que, una vez que el paciente ha sido trasplantado, necesita un tratamiento que le permita conservar un buen estado de salud. Necesitábamos una campaña que llegara a distintos targets y les hiciera comprender la importancia del mantenimiento y el gran paso que supone esta nueva indicación.

Estrategia:
Creamos una campaña integral dirigida a médicos y a empleados. Decidimos hacer una comparación con el arte. Quisimos mostrar qué pasaría si algunas de las obras más conocidas hoy en día no hubieran recibido el mantenimiento adecuado. Para ello creamos una campaña que incluía materiales de visita, eventos dirigidos a empleados y eventos dirigidos a médicos. A lo largo de la campaña veíamos cómo el mantenimiento es clave para la conservación de las obras y del bienestar del paciente.

Plan de acción:
- Creamos materiales de visita en los que logramos mostrar el paso del tiempo con y sin mantenimiento, y la diferencia que había en ambos casos.
- Un evento en el que convertíamos a médicos en artistas
- Un evento interno en el que las oficinas se convertían en un museo que se iba estropeando cada día por la falta de mantenimiento.
- Microsite y comunicación vía e-mail