El corazón no se cura por arte de magia

El corazón no se cura por arte de magia es una campaña de concienciación sobre la prevención cardiovascular secundaria desarrollada por la biotecnológica Amgen y la consultora Torres y Carrera. Su objetivo es sensibilizar a pacientes, población general y profesionales sanitarios sobre la importancia del control de los factores de riesgo para evitar nuevos eventos cardiovasculares en personas que ya han sufrido un infarto de miocardio o un ictus.
La campaña se basa en una serie audiovisual protagonizada por Fernando García, mago y superviviente de un infarto, junto con tres médicos referentes en España (dos cardiólogos y una endocrinóloga). A lo largo de cuatro episodios, se abordan los principales factores de riesgo—alimentación, actividad física, tabaquismo y estrés—de una manera original y sencilla. La magia actúa como hilo conductor, ya que, a lo largo de las conversaciones, el mago sorprende a los doctores con un truco que representa una metáfora del factor de riesgo sobre el que se quiere concienciar y que refuerza el mensaje de que la recuperación y mantener una vida cardiosaludable no es cuestión de azar, sino de decisiones informadas.
El enfoque de la campaña responde a la necesidad de encontrar nuevas formas de comunicación en salud que capten la atención del público y faciliten la comprensión de mensajes médicos complejos. Por ello, se optó por un formato que combina divulgación científica con entretenimiento, permitiendo conectar con la audiencia de una forma más efectiva.
La campaña logró un impacto significativo en su audiencia objetivo. En términos de alcance mediático, la nota de prensa difundida obtuvo un total de 21 impactos en medios de comunicación, alcanzando una audiencia estimada de 21.197.426 personas y generando un valor publicitario equivalente a 64.259 €. La mayoría de los impactos destacan en su contenido la importancia de la prevención cardiovascular secundaria, alineándose con el objetivo de la campaña. Además, el 100% de las publicaciones mencionan a Amgen, reforzando su posicionamiento como una compañía comprometida con la salud cardiovascular. En el ámbito digital, la estrategia en redes sociales obtuvo excelentes resultados. En LinkedIn, la campaña alcanzó 107.487 impresiones, con 2.038 clics y un CTR del 1,9%, lo que demuestra un alto nivel de interés. Por otro lado, la difusión a través de Google en YouTube logró 2.658.000 impresiones y 286.100 visualizaciones, reflejando la efectividad del contenido audiovisual para atraer y sensibilizar a la audiencia.

Estrategia:
Para desarrollar la campaña El corazón no se cura por arte de magia, se partió de una necesidad detectada sobre los desafíos en la prevención cardiovascular secundaria. Se identificó que muchos pacientes subestiman la importancia realizar cambios en el estilo de vida tras sufrir un evento cardiovascular, aumentado el riesgo de sufrir un nuevo infarto de miocardio o un ictus.
Ante esta realidad, se definió una estrategia basada en tres pilares: rigurosidad médica, conexión emocional e impacto visual. Se eligió un formato audiovisual protagonizado por un superviviente de un infarto, Fernando García, y tres médicos, dos cardiólogos y una endocrinóloga. La magia se utilizó como recurso narrativo para ilustrar de forma sencilla y llamativa que el corazón dañado no se regenera espontáneamente y que la prevención secundaria es clave para evitar nuevas enfermedades cardiovasculares.
La campaña se estructura en cuatro píldoras audiovisuales de unos 4 minutos de duración, cada uno abordando un factor de riesgo clave: alimentación, actividad física, tabaquismo y estrés. La narrativa conecta cada episodio a través de trucos de magia específicamente diseñados y que servían como una metáfora visual para reforzar el mensaje de cada vídeo. Además, a lo largo de la serie y a modo de narrativa transversal, se desarrolla un truco de magia continuo, cuyo desenlace solo se revela en el último video, reforzando la idea de que la salud cardiovascular no depende del azar, sino de las decisiones tomadas en el camino.
La difusión se centró en canales digitales estratégicos, como YouTube y LinkedIn, apoyados por una campaña de paid media y relaciones públicas para maximizar el alcance en medios especializados y generalistas.
El enfoque combina divulgación médica con storytelling para captar la atención de profesionales sanitarios, pacientes y público general. El uso de un lenguaje accesible y el formato audiovisual aseguran que el mensaje sea comprensible y atractivo, promoviendo así un mayor compromiso y concienciación con la prevención cardiovascular secundaria.

Plan de acción:
1. Estrategia y Objetivos
Objetivo principal: Concienciar sobre la prevención cardiovascular secundaria mediante un enfoque innovador utilizando la magia como metáfora.

Público objetivo: Profesionales sanitarios, pacientes con eventos cardiovasculares y público general.

KPIs: Alcance mediático, visualizaciones, engagement en redes sociales.

2. Desarrollo Creativo
Concepto: Cuatro episodios con un mago (Fernando García) y tres médicos, abordando factores de riesgo (alimentación, actividad física, tabaquismo, estrés) a través de trucos de magia como metáforas visuales.

Guiones: Mensajes clave sobre la importancia de controlar factores de riesgo y la prevención secundaria cardiovascular.

Colaboradores: Mago, médicos y productora El Cañonazo.

3. Producción
Grabación: Cuatro episodios independientes con trucos de magia como hilo conductor. Coordinación con médicos y mago para asegurar calidad.

Postproducción: Edición de vídeo, efectos visuales, subtítulos y carteles para reforzar mensajes.

4. Difusión
Canales: YouTube, LinkedIn y otras redes sociales.

Paid Media: Campañas pagadas en Google, YouTube y LinkedIn para aumentar alcance.

MMCC: Nota de prensa a medios de salud, generalistas y de estilo de vida.

5. Seguimiento y Evaluación
Monitoreo: Análisis de métricas en tiempo real (visualizaciones, clics, interacciones).

Evaluación final: Informe con resultados de KPIs y feedback de participantes.