El dolor que no ves

El Herpes Zóster es una enfermedad causada por la reactivación del virus de la Varicela, que puede estar latente durante muchos años, hasta que se reactiva.
Más allá de un sarpullido en forma de ampollas, se puede complicar dando lugar a un dolor tan intenso como difícil de explicar por los pacientes.
Un dolor invisible, indescriptible, que era necesario expresar de alguna manera para concienciar a sociedad y a profesionales para poder prevenirlo.

Estrategia:
Escuchamos a los pacientes, que solo pudieron describir ese dolor a través de metáforas: “es como si…” Por supuesto, las palabras no fueron suficiente.
Así que recurrimos a una forma de expresión capaz de transmitir la experiencia de la enfermedad, y que nos ayudaría a llegar a públicos muy diferentes en formatos y canales muy diversas: La expresión artística.
Pintura, performance, fotografía y cine se daban la mano para redondear una campaña que podía sentirse.

Plan de acción:
Plan de acción realizado:

PINTURA
La misma piel donde se manifiesta el Herpes Zóster sería nuestro lienzo para proyectar el dolor que los pacientes habían expresado en metáforas, y que estaría presente en cualquier formato: lava, espinas, rayos y agua hirviendo.

FOTOGRAFÍA
Nadie como Eugenio Recuenco, desde su experiencia con la enfermedad, para inmortalizar en metáforas visuales ese dolor proyectado en bodypainting. Una exposición abierta al público en Matadero Madrid que pocos medios quisieron perderse.

PIEZA AUDIOVISUAL
Creamos una coreografía que nos contaba el propio ciclo de la enfermedad: un virus dormido, que despierta y desencadena una tormenta. Una pieza audiovisual tratada con la misma delicadeza con la que la luz acariciaba la piel de los bailarines y nos dejaba ver los puntos de dolor.

EVENTO
Acercamos el testimonio de los pacientes en un evento cargado de sorpresas que a nadie dejó indiferente.
Todo la campaña aterriza en una landing page donde los usuarios pueden satisfacer toda su curiosidad en torno al Herpes Zóster: www.virusherpeszoster.es