el futuro a un paso

La esclerosis múltiple es una enfermedad que repercute directamente en la calidad de vida de los pacientes y de sus familiares. En España afecta a más de 45.000 personas y en Europa se sitúa como la enfermedad crónica más frecuente entre adultos jóvenes. En 2014, Genzyme, que siempre se ha focalizado en la investigación de la esclerosis múltiple, daba un paso de gigante en la lucha contra la enfermedad con dos lanzamientos: teriflunomida y alentuzumab. La presentación de ambos tratamientos se haría en WHAT’S NEW, un evento anual que pone en contacto a neurólogos con las últimas novedades en esclerosis múltiple, dos días de conferencias protagonizadas por los especialistas en dicha enfermedad más prestigiosos del mundo.

Estrategia:
La importancia de los lanzamientos de Genzyme nos llevó a crear un concepto con alta notoriedad que demostrara el salto innovador que supondrían los nuevos tratamientos. Debíamos dejar claro que con la llegada de teriflunomida y alentuzumab el futuro de los pacientes con esclerosis múltiple dejaba de ser tan incierto y pasaba a ser una realidad que se empezaba a materializar. Para ello, a nivel visual utilizamos un recurso que expresaba esa "construcción".

Plan de acción:
El MACBA de Barcelona fue totalmente equipado para la ocasión a través de diferentes piezas gráficas. En la entrada, los asistentes eran recibidos con un kit de bienvenida. Espectaculares video mappings apoyaban las ponencias de los conferenciantes, creando un ambiente deslumbrante que daba a entender la llegada de una nueva realidad. Los Ipads sirvieron para aportar datos de interés durante el evento y facilitar las conexiones streaming que se realizaron con los ponentes que se encontraban en el extranjero