El Juramento

En un contexto de incertidumbre, saturación y de fuerte componente emocional como la primera ola de la pandemia covid-19, Gilead trasmitió un mensaje de confianza tan necesario como oportuno para pacientes y clínicos.
Una campaña como homenaje y reconocimiento a todo el personal sanitario, especialmente a médicos infectólogos, que no se convirtieron en héroes de repente, que llevan toda la vida en primera línea, cumpliendo con su deber y demostrando que es posible salir adelante incluso de un virus tan estigmatizado y cruel como el VIH.

Estrategia:
La estrategia se fundamenta en una confianza generada en cadena: pacientes que tienen la certeza de poder confiar siempre en sus médicos, y médicos que saben que siempre podrán confiar en Gilead para ofrecer el mejor tratamiento. Una confianza basada en el compromiso permanente de Gilead con todos los paciente con VIH y con el compromiso incondicional que adquieren los médicos con sus pacientes desde que comienzan a ejercer su profesión.
Para empatizar emocionalmente, utilizando su propio código, creamos un pieza en video que dramatiza el JURAMENTO HIPOCRÁTICO, una historia que desarrolla esta promesa solemne como hilo conductor, como representación de su conciencia y su voz interior, y como homenaje a su compromiso con sus pacientes. Un film ilustrado y sincronizado con los acontecimientos históricos que hemos vivido como sociedad.

Plan de acción:
Como pieza central de este homenaje desarrollamos un film dirigido a todos los profesionales sanitarios que trabajan con el VIH, y lo enviamos a través de una exclusiva comunicación personalizada por correo electrónico a los clínicos que siempre han trabajado codo con codo con Gilead, mostrando un sincero agradecimiento por su trabajo, y fortaleciendo aún más nuestra relación y nuestro vínculo con ellos.