El Peso del Estigma

1. Objetivos: Buscamos abrir un diálogo sobre las personas que viven con obesidad, el estigma y la creencia comunes de que la obesidad es consecuencia de la falta de voluntad y que puede ser una barrera para acceder a la atención médica que tanto necesitan. El Peso del Estigma nace precisamente para cambiar la manera en que se entiende y se habla de esta enfermedad.

a. Awareness: Educar sobre la importancia de reconocer la obesidad como una enfermedad común y tratable influida por muchos factores físicos, emocionales y sociales que puede mejorar con el acompañamiento adecuado.
b. Research & Intention: Ayudar a desmitificar la idea de que es solo un problema estético o resultado del estilo de vida, destacando la necesidad de un enfoque médico integral.
c. Discussion & Prescription: Romper estigmas y concientizar sobre su impacto en la salud, explicando su relación con enfermedades graves como la diabetes y la hipertensión.

2. Concepto Creativo: Durante años, la obesidad se explicó desde la responsabilidad individual y consecuencia de la falta de voluntad de las personas. Esto provocó que muchos cargaran con culpa, vergüenza y discriminación antes incluso de buscar ayuda médica.
La obesidad no es una cuestión de voluntad ni una falla personal; es una enfermedad crónica, multifactorial y tratable. Su complejidad hace que, con frecuencia, persista incluso después de numerosos intentos por controlarla mediante cambios en la alimentación, actividad física o tratamientos médicos. Sin embargo, además de afrontar los desafíos de la enfermedad, quienes viven con obesidad deben enfrentar diariamente los estigmas, la discriminación y los prejuicios, alimentados por la falta de comprensión sobre las verdaderas causas que subyacen a esta condición.
Nosotros la abordamos desde el peso emocional que la sociedad impone, por eso convertimos un estigma invisible en una experiencia tangible El Peso del Estigma, una campaña que sirve como herramienta de cambio, y que empatiza con las duras batallas que las personas que viven con obesidad tienen que atravesar, para abrir los ojos del público en general e incitar a un cambio cultural que permita entender y combatir la obesidad de manera efectiva.

3. Estrategia creativa: Creamos un ecosistema de comunicación diseñado para apoyar al público en cada etapa de su journey sobre el conocimiento de la obesidad y control de peso, desde el primer contacto con información que educa sobre la obesidad como una enfermedad, generando awareness del padecimiento, hasta su visita con el médico para iniciar una conversación informada y encontrar la mejor alternativa de tratamiento.
El objetivo central es claro: generar una visibilidad constante, captar el interés de audiencias informadas y canalizar a los públicos relevantes hacia consultas médicas.

4. Objetivo de PR: Educar y romper barreras sobre el padecimiento de obesidad para posicionarlo como un tema de salud, al tiempo de incentivar al público a visitar al médico para detectar posibles resistencias del cuerpo para bajar de peso, y así conocer sobre las opciones que hay para lograr controlar el peso y facilitar la aceptación de nuevos tratamientos.

5. Estrategia de PR: La percepción que existe sobre la obesidad no surge de manera espontánea. Se forma a partir de los mensajes que las personas reciben todos los días en medios de comunicación, redes sociales y conversaciones cotidianas. Durante mucho tiempo, esos mensajes se enfocaron en la apariencia física, la disciplina o la fuerza de voluntad, dejando de lado una realidad fundamental: la obesidad es una enfermedad.
Entendimos que, si queríamos transformar la percepción social, primero debíamos transformar el diálogo que la alimenta. Por eso, más que invitar a los medios a difundir una campaña, los convocamos a reflexionar sobre la forma en que abordaban el tema y el impacto de sus narrativas.
Llevamos a cabo una campaña de PR donde reunimos a periodistas, especialistas de la salud, pacientes, asociaciones e influencers en un mismo espacio para impulsar una conversación informada, basada en evidencia científica y guiada por la empatía. A través de testimonios, entrevistas y talleres, logramos abrir nuevas perspectivas y sustituir prejuicios por comprensión, facilitando el entendimiento de las opciones terapéuticas disponibles.

6. Plan de acción: Lanzamiento de una estrategia AON de PR, con acciones dirigidas:
a. Evento de lanzamiento para medios e influencers: Convocatoria, Comunicado De Prensa, Entrevista In Situ, Entrevistas Posteriores
b. Boletines de prensa
c. Encuentro 1:1
d. Contenido Editorial
e. Contenido Editorial Mensual
f. Entrevistas Mensuales