El viaje

El paciente trasplantado empieza un viaje desde el momento en que entra en la lista de espera para un órgano, pero también otro después del trasplante. La medicación anti-rechazo requiere múltiples controles y ajustes de dosis, lo que a menudo supone una larga experiencia llena de dudas e inquietudes.
Chiesi quería aprovechar el lanzamiento de Envarsus, un fármaco inmunosupresor, para impactar al médico también desde un punto de vista emocional y humano, por lo que la referencia a este viaje del paciente se hacía imprescindible. Para ello se pedía el desarrollo de un vídeo.

Estrategia:
Se optó por buscar una forma original, artística y de gran sensibilidad para construir un relato alrededor del viaje del paciente trasplantado. Para ello, se empleó la técnica del arte con arena para realizar un vídeo en forma de cuento.
El reconocido artista Borja González creó una historia con la técnica del arte con arena (sand art), en el que la historia del paciente trasplantado se relata gráficamente con imágenes y composiciones creadas exclusivamente con arena sobre un panel retroiluminado. La música del vídeo también se compuso especialmente para adaptarse a la cadencia de la historia.

Plan de acción:
El vídeo se distribuyó entre las unidades de trasplante de los hospitales para complementar la comunicación científica en el lanzamiento de Envarsus con un mensaje de gran carga emotiva.