eLEOmental

Se trata de una plataforma de formación médica con un gamification para profesionales a quienes se invita a resolver casos clínicos de dermatología ambientados en el universo de Sherlock Holmes.
A través del storytelling, el profesional se convierte en un ayudante digno del mismísimo SherLEO Holmes, con casos clínicos adaptados a sus necesidades específicas de formación.
El dermatólogo/pediatra podrá contar con una serie de pistas (video + documentación) para resolver los casos a través de la plataforma.

Estrategia:
Busca posicionar LEO Pharma como una compañía de referencia en el tratamiento de la psoriasis y la dermatitis mediante el impulso de una iniciativa que involucre a los profesionales médicos.
Hay distintos casos creados en función de si el profesional es Dermatólogo, Pediatra o medico de Atención Primaria. Cada caso se ajusta en dificultad a los conocimientos médicos de los distintos targets. Además, el participante no es un mero receptor de mensajes, sino que responde, reacciona, comparte, invita y adquiere conocimientos.
Al pensar en gamificación no solo se creó un sistema de puntuación y recompensas, también se buscó un concepto atractivo y visual para que los profesionales puedan continuar su formación en dermatología.
Los resultados fueron 822 inscritos, más de 18,4k videoplays y 20,7k de visitas a la web.

Plan de acción:
Online: web Dermaworld, Leo TV, RRSS, campaña de e-mail marketing.