Ellas plantan cara a la cistitis

Materiales de visita impresos entregados en visita médica a profesional sanitario (principalmente urólogos, ginecólogos y farmacéutico) para el lanzamiento de CystiPlus, un complemento alimenticio a base de Arándano Rojo Americano, D-Manosa y Enebro para prevenir la aparición de cistitis o reforzar el tratamiento antibiótico.

Estrategia:
En un mercado con alta competencia como es el de la prevención y tratamiento de las ITUS, teníamos que posicionarnos de forma innovadora y generar un alto grado de recuerdo en los profesionales sanitarios sobre un nuevo producto: CystiPlus.
En la campaña de lanzamiento quisimos romper con la imagen recatada y sensible que se suele dar a la mujer en este tipo de productos, por lo que creamos un concepto de "mujeres guerreras", preparadas para luchar y ganar. Estas 3 mujeres representaban a su vez el triple mecanismo de acción del producto, por lo que esta imagen ayudaba de forma didáctica a entender el funcionamiento del mismo y cómo 'le plantaba cara a la cistitis' igual que las mujeres que lo usan.

Plan de acción:
Complementados con un vídeo en 360 que ayudaba a dar notoriedad a la acción, se realizaron una serie de materiales y gadgets en los que el protagonista absoluto era el color morado (en representación de la mujer), la propia marca y 3 mujeres guerreras y activas.
Se impactó a más de 12.000 profesionales, a los cuales conseguimos hacer entender a la perfección la triple acción del producto y que recordaran fácilmente una marca nueva como CystiPlus. Se observó un aumento directo en las prescripciones, con más de 10.000 unidades vendidas.