embarazados.concibe.es

http://embarazados.concibe.es/

Con el objetivo de conseguir awareness en torno a los problemas de fertilidad e informar a la población "de riesgo", MERCK decidió realizar una acción de patrocinio de la película "Embarazados", protagonizada por Paco León y Alexandra Jiménez. A raíz de ello desarrollamos un microsite para dar apoyo y cobertura a esta acción: embarazados.concibe.es

Estrategia:
Queríamos sacar este tema a la palestra de forma desenfada, por lo que hicimos que los personajes de la película vivieran más allá de la gran pantalla. Para eso, creamos un microsite aprovechando la personalidad y el particular lenguaje de los personajes de la película.

Cada uno de ellos protagonizaban una sección del microsite. De esta manera, Alina, la protagonista y Community Manager en la película, era la encargada de redactar el Blog del microsite. De esta forma conseguimos generar contenidos muy afines a nuestro target, escritos y contados por un ?personaje? que estaba en su misma situación. O por ejemplo, la sección de preguntas frecuentes estaba salpicada con las metáforas deportivas del ginecólogo protagonizado por Karra Elejalde.

Plan de acción:
El contrapunto científico lo daba el trabajo de linkbuilding con la plataforma de contenidos de fertilidad CONCIBE.com pues la mayoría de los artículos y contenidos estaban lincados con la plataforma ya existente propiedad de MERCK.