EMI Challenge

La vacunación en jóvenes y adolescentes es absolutamente primordial. Sin embargo, es justamente ese sector de la población el que tiene menos percepción del riesgo de no hacerlo.

El reto estaba en solventar este problema a través de la concienciación de médicos, pediatras y profesionales de enfermería pediátrica, en dos sentidos: Primero sobre el riesgo de no vacunarse, y segundo e igual de importante, sobre la falta de percepción de riesgo por parte de los jóvenes.

Estrategia:
Si la concienciación de los médicos sobre la importancia de la vacunación en los jóvenes, era un reto relativamente asequible, el verdadero desafío era hacer ver a estos profesionales, la falta de valoración del riesgo que tienen los propios adolescentes.

Para ello, creamos una idea potente con un lenguaje diferente.
Desarrollamos un evento para demostrar que aunque los adolescentes no sepan valorar los riesgos, los médicos, afortunadamente, sí.

Basándonos en un universo y lenguaje tiktokero recreamos varios de los challenges más arriesgados, peligrosos y extendidos entre los jóvenes. Retos en los que, sin duda, se exponen a consecuencias extremadamente graves.
Bailar por las vías mientras se aproxima un tren, introducirse en una bañera repleta de hielos o hacerse selfies en lo alto de edificios, sirvieron para que los profesionales tomaran conciencia sobre la falta de valoración del riesgo por parte de los jóvenes, y se convirtieran en convencidos y perseverantes prescriptores de la vacunación.