Entre Coligas - por Aboca

Aboca buscaba aumentar la notoriedad y la consideración de Coligas Fast a través de actividades de redes sociales. Coligas Fast es un complemento alimenticio 100% natural y biodegradable que ayuda en casos de hinchazón abdominal a menudo asociada a una molesta tensión que puede sentirse inmediatamente después de las comidas o durante el día. También es útil para equilibrar la flora intestinal.
Por otro lado, Aboca también buscaba realizar pruebas de producto y educar a su target sobre los beneficios y características de este producto. Y finalmente, potenciar su sell-in y sell-out.

Estrategia:
Ideamos entonces una campaña estratégica de influencer marketing para ayudar a Aboca a alcanzar sus objetivos para Coligas Fast. Para explotar todo el poder de la pirámide de influencers, lanzamos una acción creativa integrada: #EntreColigas. Esta incluía macro y micro influencers, junto con nano influencers. El objetivo era romper con los tabúes sobre el tema de la hinchazón estomacal y naturalizarlo en conversaciones auténticas.
Primero, 2 parejas enamoradas de influencers compartieron oficialmente con su audiencia la importancia de hablar de lo que realmente sienten en su estómago e intestino sin sentir vergüenza, y 2 macro influencers con una amistad real aceptaron hablar de lo que su experiencia sufriendo sobre los síntomas de inflamación estomacal, compartirlo con sus seguidores y animarles a hablar de este tipo de problemas con sus iguales.
Luego invitamos a 700 nano influencers a aceptar el reto de normalizar este tipo de molestias y publicar sus propios contenidos. Seleccionamos en nuestra comunidad TRND.es a estos 700 consumidores comprometidos quienes declararon ser consumidor de productos para la hinchazón abdominal y preferían utilizar productos naturales.

Plan de acción:
Los 6 creadores de contenido profesionales publicaron 30 contenidos en sus redes sociales con los que alcanzaron más de 1.1 millones de usuarios y 1.3 millones de impresiones con un engagement rate promedio de 8,6%. Por otro lado, los 700 nano influencers generaron 2.6 millones de impresiones con 1.216 contenidos. Pero lo más importante es que en todos sus contenidos hablaron sobre la hinchazón abdominal y ayudaron a romper el tabú alrededor de un tema que suele ser incómodo.