Es posible

http://www.innovandoesposible.es/
Tras 10 años Avastin en su indicación de cáncer de colon, quería realizar un a aproximación de alcance y de prestigio para la marca. Para ello elaboramos una campaña de concienciación y reconocimiento (sin hablar de producto) basada en contenidos audiovisuales y editoriales. "Es Posible", es un homenaje a todos aquellos profesionales que han desafiado al cáncer colorrectal durante la última década en España convencidos que es posible salvar vidas.
Esta aproximación a pesar de ir sin producto, dejaba latente la visión y filosofía de Avastín durante todo este tiempo. Una forma elegante (branded content) de generar notoriedad y posicionar a la marca.

Estrategia:
Se decidió crear una campaña que transmitiera su espíritu innovador. Estaba claro, había que hacer algo que nunca se hubiera hecho en la industria farmacéutica, por eso realizamos una estrategia de branded content crossmedia y dirigida al público general a partir de la creación de contenidos audiovisuales que plasmaron de forma exhaustiva la experiencia personal, vivencias, y sentimientos de los KOL frente al tratamiento de la enfermedad en estos 10 años. Una visión personal que por primera vez se plasmaba en medios digitales, aportando contenidos para ser difundidos a través de la redes y soportes digitales.
Era de vital importancia cuidar todos los detalles, aportando la máxima calidad a dichos documentales monográficos.

Plan de acción:
Decidimos encontrarnos con 25 de los oncólogos más reconocidos del país para que nos relataran sus emociones, deseos y sentimientos a través de una entrevista en profundidad, fotografías de alta sensibilidad estética y documentos audiovisuales que expresaran de forma global las experiencias de los KOL. Conseguimos que los profesionales sanitarios tuvieran por primera vez una representación digital y, con ella, una importante repercusión en medios.
Esta campaña se distribuirá durante todo el 2015 aportando nuevos capítulos cada mes en el propio site del proyecto, a través de las redes sociales de Roche y con un fuerte esfuerzo en relaciones públicas y medios.