Espías de Laboratorio

#EspíasdeLaboratorio es una iniciativa pensada para que la sociedad española se cuele en un espacio poco accesible del hospital: el Laboratorio de Análisis Clínico y el Laboratorio de Microbiología. Una plataforma digital, impulsada por la Federación Española de Empresas de Tecnología Sanitaria (FENIN), desde el Sector de Diagnóstico in Vitro (DIV) que se puso en marcha en junio del 2021 para visibilizar ante la población el papel tan esencial, a la vez que desconocido, que juega el laboratorio y el DIV en la detección y manejo de diferentes enfermedades. Además, entre los objetivos de esta herramienta están poner en valor la aportación del DIV al Sistema Nacional de Salud (SNS) y a la salud de los ciudadanos y recordar el impacto inicial del coronavirus en el laboratorio de microbiología y su transformación actual.
Una herramienta que se va actualizando periódicamente con contenidos asociados a enfermedades en las que el DIV juega un papel clave. Su contenido más reciente ha sido, coincidiendo con el Día Mundial del VIH (1 de diciembre) y los 40 años de los primeros casos de sida en España, explicar el desarrollo y evolución de los test para llegar a un diagnóstico precoz de la infección y saber si la terapia antirretroviral está funcionando.

Estrategia:
La campaña se realizó a través del diseño de una herramienta digital en la que se alojaron todos los contenidos explicando su objetivo y con diferentes apartados dedicados a cada espacio del Laboratorio de Análisis Clínicos de un hospital. Se difundió a través de un evento digital de presentación abierto al público y al que se invitó a los medios de comunicación, así como a través de un plan de medios de comunicación y de redes sociales.

Plan de acción:
Para su presentación, el pasado 30 de junio se organizó un encuentro digital dirigido a la población general, al que se invitó tanto a los medios de comunicación, como a los stakeholders de interés. Un total de 243 asistentes siguieron en directo el evento, en el que la audiencia mostró gran interés por la iniciativa, teniendo en cuenta el volumen de preguntas que llegaron en el espacio dedicado al debate. Se ha diseñado un plan de medios para la difusión del proyecto, con diferentes notas de prensa recordando el objetivo, los contenidos de la herramienta y la aportación del diagnóstico in vitro para la mejora de la eficacia del sistema. También se han gestionado entrevistas con diferentes medios de comunicación y publicado tribunas de opinión, con expertos responsables del proyecto, en publicaciones especializadas. Para las RRSS, se elaboró un plan de contenidos orgánicos que se integró en el plan habitual de las cuentas de Fenin, desde la fase previa al encuentro digital para aumentar el número de asistentes al evento, así como su retransmisión en vivo, y con difusión semanal de la plataforma. Este contenido orgánico se implementó con una campaña de promoción en redes sociales en diferentes fases: pre-evento (inscripciones); campaña clics en Twitter – inscripciones evento; y post-evento para dar a conocer el lanzamiento de la herramienta y cada vez que se lanza un nuevo contenido.