EUREKA MATERIAL VISITA

EUREKA es una iniciativa transversal creada para transformar la forma en la que presentamos los mensajes de producto al profesional sanitario, sustituyendo el material estático tradicional por un formato dinámico, participativo y altamente visual. El proyecto nace para cubrir la necesidad de que la visita sea más interactiva, favoreciendo que el médico se involucre activamente en la conversación a través de un sistema de preguntas y respuestas tipo ?quiz?, diseñado para estimular el recuerdo, la claridad y la retención de los mensajes clave. Cada tarjeta EUREKA plantea un reto, una duda o una pregunta clínica real que el delegado utiliza como punto de partida para abrir diálogo, revisar evidencia e introducir el mensaje científico correspondiente de manera natural y memorable.

Estrategia:
La estrategia consistió en crear materiales de visita con gamificación suave (?pregunta → reflexión → respuesta?), que permite al delegado marcarse un objetivo de visita diario y escoger el ?topic del día? en función del perfil del médico, su nivel de conocimiento y el foco estratégico del ciclo.
Este enfoque convierte a EUREKA en una herramienta flexible que dinamiza la visita, facilita la segmentación de mensajes y potencia el engagement del profesional sanitario, manteniéndose siempre dentro del marco científico aprobado. Al presentarse en formato de desafío interactivo, EUREKA mejora la experiencia de la visita y refuerza el impacto final del mensaje.

Plan de acción:
Para el desarrollo de EUREKA se llevó a cabo un proceso completo que comenzó con la identificación de los mensajes clave de cada una de las marcas del porfolio Respiratorio y la detección de los topics que generan mayor interacción en visita. A partir de este análisis se diseñó un concepto creativo único, basado en un formato pregunta?respuesta tipo ?quiz?, que permite activar una conversación dinámica con el profesional sanitario.
Se desarrolló una arquitectura modular aplicable a los tres productos, con tarjetas independientes que el delegado puede seleccionar según el objetivo de la visita, manteniendo siempre coherencia visual y científica. Tras la validación médica, se produjeron las versiones definitivas y se implementó una formación a la red comercial para garantizar su correcta utilización en visita presencial. Finalmente, la herramienta se integró en la planificación de ciclo como material estratégico para dinamizar la visita y reforzar el recuerdo de los mensajes principales de cada marca.