ExperienZe in Dermatology

Evento de formación avanzada en dermatología veterinaria que, durante tres días (febrero de 2026), convirtió Madrid en un punto de encuentro estratégico para 90 veterinarios procedentes de distintos países europeos (Italia, Grecia, Portugal y España), impulsando el intercambio de conocimiento y la conexión entre profesionales del sector.

Estrategia:
Diseñamos una estrategia integral orientada a cumplir tres objetivos clave: reforzar la transferencia de conocimiento a partir de los 12 años de experiencia de Zoetis en dermatología, consolidar el posicionamiento de Zoetis como referente en dermatología veterinaria y aumentar la notoriedad entre los profesionales del sector mediante una experiencia memorable y diferencial.

Bajo este enfoque, concebimos un evento en el que la formación trascendía lo puramente científico para convertirse en una experiencia de bienestar. Un territorio conceptual alineado con el principal beneficio de sus soluciones: el alivio. Así, cada punto de contacto fue diseñado para que los asistentes no solo adquirieran conocimiento, sino que vivieran en primera persona aquello que los productos de Zoetis generan en “los peludos”.

La propuesta se materializó en un encuentro exclusivo y altamente personalizado, donde cada detalle contribuía a sorprender, conectar y dejar huella.

El concepto creativo, “ExperienZe in Dermatology”, articula esta visión integrando dos dimensiones complementarias: por un lado, el conocimiento y la trayectoria de Zoetis en dermatología (reforzado a través del guiño distintivo de la “Z”) y por otro, la vivencia del bienestar, el alivio tangible que experimentan las mascotas gracias a soluciones como Apoquel y Cytopoint.

“ExperienZe in Dermatology” se convierte en una declaración de intenciones: un equilibrio entre ciencia y sensibilidad, entre rigor y empatía, entre actualización científica y cuidado. Una forma de poner en valor que, con Zoetis, la innovación y el bienestar no solo se comunican, sino que se experimentan.

Más allá del formato presencial, la estrategia se amplificó a través de una comunicación pre y post evento, que permitió a los asistentes involucrarse desde fases tempranas, personalizando puntos clave de su experiencia.

Este enfoque contribuyó a generar un alto nivel de engagement y satisfacción, reflejado en una valoración media de 4,9 sobre 5 en la encuesta post evento, evidenciando el cumplimiento exitoso de los objetivos estratégicos planteados.

Plan de acción:
Diseñamos una experiencia de tres días en la que cada momento respondía a una lógica estratégica: acompañar al asistente en un recorrido progresivo que combinara formación, bienestar y conexión.

El 10 de febrero, la experiencia comenzó con la llegada al hotel, donde cada veterinario fue recibido con una bienvenida personalizada en habitación, acompañada de un detalle exclusivo. La jornada culminó con una cena tipo cóctel, como primer espacio de conexión, favoreciendo un ambiente distendido que facilitara la interacción entre asistentes.

El 11 de febrero se articuló como el eje central del encuentro. La jornada arrancó activando el territorio del bienestar a través del deporte, ofreciendo a los asistentes la posibilidad de elegir previamente entre distintas disciplinas —barre, pilates o running—, adaptando así la experiencia a sus preferencias.

A continuación, el Círculo de Bellas Artes acogió la jornada científica, estructurada en dos bloques: una primera sesión con ponentes internacionales, seguida de una pausa para almorzar en la azotea del espacio, y una segunda parte en horario de tarde liderada por expertos nacionales.

Como cierre, diseñamos un broche experiencial alineado con el posicionamiento del evento: una visita guiada al Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, donde cada asistente pudo seleccionar previamente el tipo de colección de su interés. La jornada finalizó con una cena en un entorno exclusivo, reforzando la sensación de evento único y cuidado al detalle.

El 12 de febrero, se produjeron las despedidas y el regreso, cerrando una experiencia diseñada para perdurar más allá de su duración.