Experimento. Vamos en la dirección correcta

Experimento social que da continuidad a la campaña de awareness “Vamos en la dirección correcta”. Campaña en RRSS dirigida a sociedad para visibilizar la enfermedad y poner en evidencia el desconocimiento sobre ella.

Estrategia:
Compartir coche con personas desconocidas es muy común. Pero ¿qué pasaría si una de esas personas tiene una enfermedad que desconocemos? Este es el punto de partida del experimento social “Vamos en la dirección correcta” que muestra cómo reacción tres personas al conocer que su compañero de viaje tiene psoriasis.

En el Día Mundial de la Psoriasis, lanzamos el experimento en redes sociales. Las cámaras ocultas colocadas en el coche recogen las reacciones de los pasajeros: miradas, gestos y comentarios incómodos “Esto puede hacer más daño que la propia enfermedad”, así lo confiesa Víctor, nuestro cómplice, que tiene psoriasis.

Solo si nos ponemos en el lugar de quién lo sufre será más fácil entenderlo. Por eso, ver este viaje resulta tan incomodo como la realidad que viven los pacientes.

Plan de acción:
El coche compartido ha sido protagonista durante todo el trayecto.
Arrancamos la campaña con un “teaser”. Los representantes de ACCIÓN PSORIASIS, SEFH, Fundación Piel Sana AEDV y UCB se subieron al coche y desde allí nos invitaban a descubrir las reacciones de los pasajeros durante el experimento.

En el día Mundial de la Psoriasis lanzamos el experimento completo en el ámbito digital. Las reacciones y comentarios de otros pacientes al ver las imágenes demostraron que esto es muy frecuente.

Del propio vídeo y la conversación que había surgido en el coche creamos píldoras de vídeo para RRSS que compartimos los días posteriores a la campaña. Cada una con un mensaje clave:

-La psoriasis no es contagiosa
-Va más allá de la piel.
-Acude al médico si notas cualquier síntoma.

Estas piezas también se publicaron en Freeda, que nos ayudaron a derribar falsos mitos haciendo partícipes a su comunidad.

Y todo ello, llevaba a nuestros espectadores a una landing page conmemorativa del Día mundial de la Psoriasis, alojada en AccionPsoriasis.es, con información de interés sobre la enfermedad y los vídeos del experimento.