Felices de narices

Desde Inmunotek nos encargaron el lanzamiento de Rhinodouche Kids, un nuevo irrigador nasal adaptado para los más pequeños. ¿El reto? Destacar en un mercado saturado y dominado por mensajes funcionales poco diferenciados.

Así nace ?Felices de narices?, una campaña para toda la gama de irrigadores de Rhinodouche que busca transformar la forma de hablar de la higiene nasal, apostando por un enfoque más cercano, emocional y memorable.

Como eje del concepto, creamos los ?espantamoquetes?, una evolución de la mascota previa de la marca. LLevados a la vida mediante animación y tecnologías de inteligencia artificial, creamos un universo propio que cambiaría la forma de hablar de la congestión nasal y la haría más agradable para los más pequeños aprovechando el lanzamiento del nuevo dispositivo ?kids?.

?Felices de narices? posiciona así a Rhinodouche como una marca capaz de conectar con las familias más allá del producto, con la ambición de convertirse en una ?love Brand?.

Estrategia:
La estrategia se centró en construir marca más allá del producto, desarrollando un territorio creativo capaz de generar recuerdo, afinidad y consistencia en todas sus ejecuciones. Para ello, se trabajó sobre cuatro ejes:

1. Creación de un territorio propio: El lanzamiento de Rhinodouche Kids se posiciona en el territorio del bienestar cotidiano a través de ?Felices de narices?, generando un universo de marca reconocible.

2. Creación de un lenguaje propio: Los ?espantamoquetes? se convierten en un activo diferencial que traduce el beneficio del producto en un lenguaje visual, memorable y propio.

3. Universo escalable: Los personajes, desarrollados mediante animación e inteligencia artificial, permiten una presencia coherente y adaptable en múltiples formatos. Este enfoque permitió que los ?espantamoquetes? trascendieran la campaña, convirtiéndose en el vehículo de comunicación de la marca.
4. Activación 360º: El concepto se despliega en todos los puntos de contacto (visita médica, materiales, contenidos y eventos) garantizando consistencia de marca.

Plan de acción:
La campaña se desarrolló en múltiples activaciones a lo largo del año:

? Activación en entorno profesional: El concepto creativo se integró en la red de visita médica, impactando con videos y materiales a miles de profesionales sanitarios (principalmente pediatras, otorrinolaringólogos y alergólogos) y trasladando el universo de marca al entorno clínico.

? Presencia en congresos y eventos: La campaña tuvo visibilidad en congresos nacionales y regionales, así como en encuentros propios con profesionales sanitarios, donde el universo creativo se materializó en stands, espacios y experiencias de marca.

? Materiales de activación y experiencia: Se desarrollaron múltiples materiales (kits, gimmicks promocionales, recursos educativos, piezas dirigidas a niños como contenidos de pinta y colorea) que permitieron hacer tangible el concepto en la práctica clínica diaria, reforzando la conexión emocional con la marca.

? Contenido audiovisual y digital: La campaña se apoyó en piezas audiovisuales y contenidos digitales protagonizados por los ?espantamoquetes?, que se consolidaron como el vehículo de comunicación del producto, no solo para transmitir la forma de uso; sino también para invitar a Congresos, felicitar internamente las Navidades, etc.