Feliz Digestión

Campaña creativa que busca dar una vuelta a la imagen de Nutribén y sobre todo relacionar toda su experiencia, producto y beneficios con una feliz digestión.

La imagen que se quiere mostrar es moderna, distinta y sobre todo, relacionada con la felicidad que provoca tanto en los bebés como en los adultos, tener felices digestiones.

Durante el último trimestre de 2011 y este año 2012, todas las piezas de comunicación giran en torno a este concepto y a esta representación gráfica, dando una imagen corporativa muy distinta a la marca y sobre todo a su parte de leches.

Este mensaje persigue posicionar la leche Nutribén® como una marca de calidad que favorece el correcto desarrollo del aparato digestivo, repercutiendo en el bienestar del bebé, y en consecuencia, de los padres.

Estrategia:
Contábamos con la ventaja de que Nutribén se sitúa en el Top Of Mind del sector, con lo cual buscábamos, por una parte, reforzar la idea de "Especialistas en Nutrición" y "el mejor sabor" pero dándole una imagen más fresca e innovadora.

Percibimos que la competencia recurre constantemente a la figura del bebé, por lo que decidimos diferenciarnos del resto evitando hacer uso de él en todas las piezas de nuestra campaña.
En su lugar, empleamos otros elementos que transmitían un aire más fresco y diferencial, y en cierto modo, representan lo que sucede dentro un aparato digestivo saludable.

En cuanto a contenido, sobre todo perseguíamos destacar los beneficios del consumo del producto llegando asi al concepto de que todo surge a partir de una buena digestión.

Plan de acción:
La campaña estaba compuesta por una serie de piezas de diferentes formatos dirigidas por una parte al consumidor final, y por otra a los farmacéuticos.

Se difundió en las publicaciones más importantes del sector de revistas de familia/embarazadas, asi como en soportes de carácter más profesional.
Siguiendo esta linea, realizamos un video que se emitió en el canal Cofares de las farmacias, junto con unos displays, de manera que conseguimos una presencia más notoria y atractiva en el mismo punto de venta.