Fracturas

La campaña consta de dos ejecuciones en las que comparamos lo que sucedería si se tiene osteoporosis. En la primera vemos que unos zapatos están quebrados como se quebraría una pieza frágil de porcelana y la refuerza la cabeza que dice: “Aunque a sus pacientes no les guste bailar, no queremos que extrañen hacerlo.” En nuestra segunda ejecución vemos una rosa seca con el tallo torcido simulando una columna vertebral dañada, la cabeza dice “Con el paso del tiempo el descuido trae consecuencias. Incluyendo la columna de sus pacientes.” Caminamos un paso más allá y dejamos de ver el padecimiento como una posibilidad y nos colocamos en una realidad. Bajo el concepto de “La osteoporosis puede fracturar la vida”, en ambas comunicamos las consecuencias de tener este padecimiento, tomando como eje un dato duro: “1 de cada 3 mujeres mayor de 50 años tiene osteoporosis”. Nuestra frase de cierre tiene toda la intención de brindarle apoyo al médico: “Estamos con usted para evitar que este padecimiento fracture la vida de sus pacientes” y convertirnos así en una herramienta fundamental en su consultorio.