Frente al mal olor, NI DISTANCIA NI MASCARILLA

Tradicionalmente, la venta de desodorantes para pies aumenta con la llegada del buen tiempo, pero en 2020 se vio especialmente afectada por la pandemia del Covid-19 y el confinamiento.Para remontar las ventas de Canescare® y Funsol®, Bayer decidió realizar una campaña de promoción notoria dirigida al canal farmacia a través de medios digitales. Necesitábamos adaptar la comunicación de las marcas a la realidad del momento y demostrar que el mal olor de pies y el exceso de sudor nos acompañan todo el año, dentro y fuera de casa. Para ello, recurrimos a dos conceptos que actualmente siguen muy presentes en nuestro día a día: el distanciamiento social y el uso de la mascarilla. La idea era transmitir que por mucho que uno lo intente, cuando padece sudor y mal olor de pies no puede alejarse ni tapar el problema y necesita una solución eficaz.

Estrategia:
Con el objetivo de despertar una actitud positiva hacia las marcas pero también una sonrisa, buscamos la identificación por parte de nuestro target con dos situaciones embarazosas en las que los pies con sudor y mal olor quedan expuestos. Bajo los lemas “Entre tus pies y tú, no hay distancia que valga" y "La mascarilla no lo tapa todo" creamos un visual para cada marca. Además de aumentar las ventas de Canescare y Funsol, con esta campaña conseguimos despertar el estado de ánimo, generar empatía y complicidad con nuestro target, al que además, por la compra de producto, invitábamos a participar en el sorteo de 2.021 euros para empezar el nuevo año ¡con buen pie!