Gama Sleep de Valdispert

El nuevo posicionamiento de Valdispert como "campeón de la salud del sueño" ofrecía una gama de soluciones adaptadas a las necesidades de los consumidores gracias a la melatonina y los ingredientes herbales que contienen sus fórmulas. Sin embargo, la categoría OTC no se tenía en cuenta en absoluto, o se mostraba escepticismo, para aliviar los problemas de sueño.

Como parte del relanzamiento de la marca, se nos encargó renovar el diseño de Valdispert con dos objetivos principales:

• Actualizar el diseño y buscar homogeneizar el diseño a nivel internacional
• Transformar la gama Valdispert en un completo "centro de soluciones para el sueño " a través de una nueva segmentación del portafolio, para fomentar la transparencia del producto y la confianza en la marca.

El rediseño debía armonizar los distintos envases del mercado bajo un diseño global coherente e intuitivo que transmitiera las distintas subgamas y ventajas.

Esto resultó especialmente beneficioso en aquellos mercados en los que la distribución va más allá de las farmacias, donde el consumidor selecciona el producto por sí mismo. Por ejemplo, en los Países Bajos la distribución se realiza a través de supermercados y del comercio electrónico. Por lo que el rediseño debía lograr un gran impacto en el lineal, mostrando claramente la gama de fácil navegación y transmitiendo calidad.

Estrategia:
La gama Valdispert ofrecía una gama completa de productos para combatir los problemas de sueño, como Falling Asleep, Sleep, Staying Asleep, así como Sleep + (productos con un beneficio adicional), pero los envases no lo reflejaban con claridad.

El envase existente no contenía elementos de diseño propios ni referencias visuales para la categoría Sleep. La estrategia de Little Buddha se centró en explorar distintas vías creativas, desde renovar el diseño actual hasta opciones más disruptivas y atractivas.

Era esencial simplificar los mensajes y transmitir una sensación de mejora en toda la gama (mostrando beneficios adicionales). La marca marrón ya existente se enfrentó al reto de presentar un diseño nuevo e impactante con una paleta de colores y un estilo más modernos. La paleta también ayudó a destacar un logotipo distintivo y una clara diferenciación en las subcategorías de productos mediante un código de colores intuitivo. El efecto global fue un diseño de marca Valdispert fuerte y atractivo, así como una jerarquía clara de las subcategorías dentro de la gama.

Plan de acción:
Restyle completo de la gama Sleep de Valdispert y adaptaciones a los mercados internacionales.

El alto nivel de dispersión que presentaban los packagings anteriores, con una estética careciente de cohesión entre los países, ha sido reemplazado por un diseño elegante y uniforme.

El resultado es una gama simplificada, con diseños adaptados a cada mercado y modernizados. Además, se han diferenciado claramente las subcategorías de productos mediante una codificación cromática/visual intuitiva.

El branding se ha modernizado, dejando atrás una tipografia serifada encorsetada en una banda marrón, se basa en una tipografía atemporal sans serif, con una sutil luna que se aprecia dentro de la letra D para evocar la categoría sueño y pudiendo ser un Asset de comunicación futuro en ON/OFF .

El efecto del rediseño y la clarificación visual de la jerarquía de subgamas y fórmulas ha sido un éxito a la hora de cumplir los objetivos del brief. En una investigación sobre envases de consumo, el nuevo envase obtuvo +13 puntos porcentuales más que el diseño anterior. Especialmente en el apartado de "CLARIDAD", el 92% de los consumidores coincidieron en que el nuevo envase era muy eficaz, incluso para los no consumidores de somníferos. El 88% afirmó que el envase era muy claro para ellos. La claridad era uno de los principales objetivos de este proyecto, por lo que fue una satisfacción ver confirmada esta métrica por los estudios de consumo.
(Referencia: Consumer Packaging test, Francia, agosto de 22)

La cuota de mercado en los Países Bajos ha experimentado un crecimiento del 12%, alcanzando un récord histórico. Además, se logró un aumento del 7% en el mercado, gracias a un diseño claro que ayuda a los consumidores a navegar por el lineal y encontrar una solución para su problema específico de sueño. (Referencia; Nielsen data value sell out, Países Bajos, MAT Dic'23.)

El restyle se ha implantado con éxito en toda Europa (Países Bajos, Francia, Portugal, España e Italia), así como en Hong Kong, teniendo en cuenta una ligera adaptación del diseño a las realidades específicas del mercado.