GLOBOLIZATE, LLÉNALO DE ESPERANZA

Janssen, desde su compromiso con la investigación en oncohematología, pone en marcha una iniciativa a través de una campaña de sensibilización y concienciación a la población general sobre la existencia de los cánceres de sangre que, a diferencia de otros tipos de cáncer, son poco conocidos por la sociedad.

La estrategia creativa se basó en la representación de la patología con globos hinchados como símil de los glóbulos rojos y blancos que a veces se alteran y causan estas enfermedades. Esta representación ayudaba al fácil reconocimiento de la enfermedad para cualquier público y ayudaba a representar el problema de forma amable y visualmente atractivo. El concepto de un globo rojo acompañado del eslogan “Llénalo de esperanza” firmaba la campaña.

Estrategia:
Para impactar al mayor número de personas se planteó el reto de llenar de esperanza 37.000 globos, tantos como pacientes hay en nuestro país. Para ello captamos la atención con varios gestos que inundaron tanto el entorno OFF como ONLINE, buscando en todo momento la viralización: cuantos más globos virtuales hinchados mayor visibilidad de la campaña.
Se creó un Concepto transmedia y líquido para bajarlo a cualquier formato, Globolizate, para conseguir este reto con una App. Al alcanzar ese nº Janssen donaría a la Fundación Josep Carreras 0,50 €/globo para ayudar a los pacientes desplazados a pisos de acogida para recibir su tratamiento. Esto creo un efecto viral y de gamificación que incluía un ranking por provincias y tangibilidad. Alcanzando el reto Janssen donó 20.000 € a esta fundación. La campaña fue avalada por la AEAL Y la SEHH.

Plan de acción:
Offline: Campaña de anuncios en prensa general, carpeta de prensa, carteles para hospitales, dípticos informativos del reto, pines. Street Marketing con Globo cautivo en los lugares más emblemáticos de las principales ciudades captando gente para hinchar un globo virtual. Vídeos para Youtube y web. Stands en las calles con animadores difundiendo el reto. ONline: Concepto digital GLOBOLIZATE. Una App con un CHATBOT y la posibilidad de inflar globos virtuales geoposicionándolos. Web de pacientes www.cancerdelasangre.com. Facebook con campaña que actualmente tiene un engagement altísimo con 10.000 Fans. En medios digitales se consiguieron casi 12k descargas y 7.000.000 impactos recuperando KPIs