#GritosAPlenoPulmón

Campaña de PR con tres objetivos:
? Informar a la población sobre el cáncer de pulmón, factores de riesgo, síntomas, prevención y diagnóstico precoz.
? Acabar con falsos mitos sobre el cáncer de pulmón, desestigmatizar la enfermedad, y concienciar a la sociedad para que acuda al médico.
? Dar visibilidad a este tipo de cáncer y animar a la sociedad a enviar un grito de solidaridad y esperanza a las personas que luchan cada día para superarlo.

Estrategia:
Desarrollamos un video-spot que pudo verse en estaciones de metro de Madrid, una cuña de radio, piezas en circuito de comunicación en vía pública en Madrid, Barcelona y Valencia, un microsite. Y ubicamos un stand en la estación de Atocha, que invitaba a la gente a gritar en una cabina y acumular decibelios.

Realizamos un acercamiento personalizado por email y seguimiento telefónico con los periodistas y medios principales. El objetivo fue gestionar entrevistas con portavoces en medios clave.

Además, invitamos a los periodistas a grabar en el stand y enviamos una nota de prensa de agenda (previa) y una nota de prensa de campaña, más completa, el mismo día del evento. Elaboramos una videonoticia y un videocomunicado que sirvió de material para medios online y audivisuales.

Se diseñó también una campaña de influencers marketing con el objetivo de sumar a celebrities del cine y la música y periodistas relevantes en el entorno digital, que nos ayudaron a viralizar la campaña en redes sociales. Realizamos una escucha digital para identificar tendencias en la conversación y monitorizar los resultados de la campaña.

Plan de acción:
Coincidiendo con la semana del Día Internacional Contra el Cáncer de Pulmón, se llevaron a cabo diversas actividades para dar visibilidad a la enfermedad y animar a los ciudadanos a gritar, a través de una fotografía o vídeo, como signo de esperanza y de solidaridad con los pacientes.

Con la iniciativa ?Gritos a Pleno Pulmón?, animó a la sociedad a compartir su "grito" contra el cáncer de pulmón y a informarse sobre los síntomas y los factores de riesgo.