Habla bien del sol

ProZone decidió que a partir del 2012 destinaría el 60% de su presupuesto total a la promoción en punto de venta, convirtiéndose en su principal esfuerzo para promocionar la marca. Con esta medida, ProZone dejaría de dirigirse únicamente a los médicos y empezaría a hablarle a los consumidores para darles a conocer la línea completa de ProZone a través de una campaña totalmente diferente. Para iniciar esta nueva etapa de la comunicación de la marca, se generó una campaña que sirviera para darse a conocer y posicionarse en la mente de los consumidores y que de esta manera se empezara a crear una relación entre ProZone y su público objetivo. El concepto de esta campaña fue “ProZone, habla bien del sol”, porque cuando uno está bien protegido el sol no está en su contra sino a su favor.