HAY COSAS QUE NO SE PUEDEN ROMPER

Fresenius Kabi es una empresa global de salud especializada en medicamentos vitales y tecnologías para la nutrición clínica. Su gama de productos está destinada al cuidado de los pacientes críticos, siempre con el afán de la marca en la innovación. Por este motivo, Fresenius Kabi lanza su revolucionario envase de plástico para la gama Easy Botlle 500 ml, que sustituye al clásico de vidrio, y supone un gran mejora en la forma de administración de la nutrición enteral.
Una oportunidad única para contactar con los profesionales de la salud, transmitiendo innovación y recordando los valores de la marca

Estrategia:
Concepto: Hay cosas que no se pueden romper.
Primero se creó un concepto global de la acción que va más allá de la innovación y nos habla también de nuestra forma de ser y entender la nutrición clínica. Un concepto emocional que habla del compromiso del producto y de la marcas con los pacientes, los profesionales y los cuidadores. A partir de él, se generó una campaña dividida en dos fases.

Plan de acción:
Primera fase: teaser
Se creó un vídeo emocional dónde se explicaba el sentido del concepto, para que los delegados lo mostraran con el Ipad en sus visitas a los profesionales médicos.
También se captaba la base de datos para la posterior fase de resolución

Segunda fase: resolución
Se creó un kit único, que incluía un flyer irrompible en representación del concepto de Fresenius, adjuntando información del nuevo producto. Además, el kit regalaba un gadget irrompible con los beneficios diferenciales del producto, para generar visibilidad en el hospital.