HAZLO POR TI

Sensibilizar y concienciar a la población joven y de mediana edad sobre el cáncer de mama, poniendo un especial esfuerzo en la prevención, la búsqueda de información fiable y de calidad, junto a los chequeos regulares profesionales y la autoexploración.

Estrategia:
Empoderar la figura de una mujer autónoma, segura, diversa y con iniciativa propia, de ese modo romper el tono establecido en este tipo de comunicación, empleando un tono directo, constructivo y pro-activo y al mismo tiempo centrándonos en tres pilares esenciales: no dar miedo, no generar rechazo y no victimizar la enfermedad. Utilizando un tono y un lenguaje adaptado a nuestro target creamos un lenguaje de campaña que busca tomar conciencia, autoexploración, anticiparse y acudir al médico para prevenir el cáncer de mama. Bajo el claim #HazloPorTi apelamos a la iniciativa propia de la mujer a preocuparse por ella misma, ella decide.

Plan de acción:
Para dar difusión a esta campaña de prevención de Cáncer de Mama, alojamos el spot en una landing customizada, en Roche.es donde también se incluyó contenido educativo con información de calidad, directa y clara.

Página web: Este contenido iba desde maneras de cuidarte, conceptos básicos sobre la enfermedad, qué hacer después del diagnóstico e incluso el Cáncer de Mama en hombres. Un sitio con información rigurosa y detallada tanto para inexpertos como expertos del tema.

Link a la web: https://www.roche.es/es_es/cancer-de-mama/dia-mundial-2021.html#:~:text=%23HazloPorTi,frente%20al%20c%C3%A1ncer%20de%20mama.&text=ginecol%C3%B3gicas%2C%20consultar%20dudas%20con%20tu,interiorizar%20el%20mensaje%20y%20actuar

Desarrollamos diferentes piezas audiovisuales que se difundieron a través de las principales redes sociales de Roche.
Para conseguir un mayor alcance e impacto en el target, realizamos colaboraciones con usuarios influyentes en Tik Tok e Instagram. También creamos un filtro de la campaña para usar en Instagram Stories para que los usuarios puedan difundir el mensaje de prevención entre sus contactos de una manera atractiva.