Hematoseries

Después de los éxitos conseguidos en España
con Jakavi en mielofibrosis, el reto era idear una reunión interna muy diferente, que ilusionara y motivara al equipo de hematología de Novartis Oncology para llevar a cabo el lanzamiento de la segunda indicación de Jakavi en Policitemia Vera (PV). La Policitemia Vera es una enfermedad hematológica crónica e incurable asociada a una sobreproducción de células sanguíneas en la médula ósea. El tratamiento habitual de la PV incluye flebotomía (extracción de sangre del cuerpo), en combinación con agentes citorreductores: la hidroxiurea. Pero alrededor de un 25% de pacientes con PV son intolerantes o resistentes a la Hidroxiurea. Encontrarles y salvarles de sufrir eventos trombóticos sería la próxima misión de la Disease Area de Novartis.

Estrategia:
Buscamos un eje de comunicación memorable, emocional y muy versátil que nos permitiera tematizar la reunión y que fuera un elemento conductor de la misma durante los diferentes días (e incluso posterior a la reunión). Creamos un concepto basado en la sangre, ya que la policitemia vera es una enfermedad hematológica. HEMATOSERIES 2ª TEMPORADA EN POLICITEMIA VERA. La idea fue tematizar la reunión a través de distintas series de TV de éxito relacionadas directa o indirectamente con la sangre y la PV. Series en las que los miembros del equipo Jakavi iban a ser los actores principales. El guión del equipo de Disease Area sería cambiar el paradigma, encontrar un grupo muy reducido y concreto de pacientes con PV y conseguir como objetivo final mejorar la calidad de vida de estos pacientes.

Plan de acción:
A través de 4 hematoseries inspiradas en series muy conocidas realizamos todo tipo de acciones durante las jornadas formativas: videos, ginkamas, pruebas diversas; que nos ayudaran a reforzar e introducir de forma notoria y divertida los principales temas a tratar durante la reunión. Los títulos de las hematoseries fueron los siguientes: "Breaking Blood" - La química de la PV, "True Blood" - Controlando la producción excesiva de sangre, "Juego de Trombos" - Cuando la sangre es muy espesa y "Lost" - En busca del paciente con PV.
Como colofón final de la reunión la última noche, realizamos la entrega de los Glóbulos de oro, premios que reconocían su papel como protagonistas de las Hematoseries