Her Destiny

Enhertu es un anticuerpo conjugado (ADC) desarrollado y comercializado a través de la Alianza Daiichi Sankyo| AstraZeneca para pacientes con cáncer de mama metastásico HER2+.

Dentro de su programa de desarrollo, Destiny, gracias a los resultados sin precedentes del estudio Destiny Breast03, el fármaco se ha posicionado como estándar de tratamiento en 2º línea y ha sido aprobado en España en el último trimestre de 2022. Se trata, por tanto, de una innovación disruptiva, que viene a cambiar el destino de las pacientes con cáncer de mama.

La Alianza Daiichi Sankyo| AstraZeneca quería hacer partícipe de este avance en el tratamiento del cáncer de mama a los oncólogos que día a día trabajan para tratar a las pacientes con cáncer de mama. Y queríamos hacerlo con un evento especial, para ello utilizando innovación tecnológica que no hubiese sido utilizada con anterioridad en eventos de este tipo con oncólogos.
Organizamos un espacio totalmente diferente, donde pudiesen adentrarse en una nueva realidad y conocer de una forma envolvente, distinta e innovadora los avances que suponen esta innovación. Un encuentro donde, además, queríamos destacar el trabajo realizado por los profesionales sanitarios, gracias a los cuáles se ha conseguido que Enhertu sea hoy una realidad en España.

Estrategia:
Bajo el claim Her Destiny, desde la Alianza Daiichi Sankyo | AstraZeneca se creó un concepto creativo que aúna varios puntos clave que queríamos transmitir en nuestro evento:
• Her: la mujer, pero también la diana terapéutica sobre la que actúa (HER2+).
• Destiny: la referencia al origen científico del fármaco (Programa de desarrollo clínico Destiny) pero también al destino, como referencia al viaje que se inicia de la mano de nuestro fármaco.

Con la celebración del evento de lanzamiento, más allá de complementar la difusión de los datos del estudio, queríamos hacer partícipe a los profesionales sanitarios involucrados en el manejo de pacientes con cáncer de mama metastásico (oncólogos y farmacéuticos) de este momento de cambio que gracias a Enhertu está teniendo el abordaje de la enfermedad.

La otra clave del éxito fue la apuesta por la innovación tecnológica audiovisual, con la que creamos una experiencia inmersiva que permitiese a los asistentes sentirse realmente protagonistas de este momento tan especial en la historia del cáncer de mama.

Plan de acción:
Nuestro evento comenzó meses antes de la reunión per sé a través de la invitación.

Para la invitación del evento contamos con una serie de complementarias, en la que destacamos un “save the date” realizado en realidad aumentada que, al estilo invitación de Apple, proponía al invitado adentrarse en el escenario elegido para el evento: https://related-content.com/HerDestiny/ (ver imágenes)
Además, adicionalmente al programa, web de registro o mailings fue clave el último recordatorio del evento, un billete para acudir a nuestro evento creado con estética passbook personalizada descargable en smartphone (ver imágenes).

En el evento, de una media jornada de duración, contamos con 240 invitados presenciales.
Más allá de sesiones interactivas con ponentes a nivel nacional e internacional, destacamos el montaje ad-hoc de un domo geodésico con contenidos elaborados especialmente:
• Viaje a través del globo terráqueo como explicación del origen del fármaco, recorriendo paises claves como Japón o UK.
• Viaje a través del cuerpo humano como explicación del mecanismo de acción del fármaco, que permitió entender de una manera clara e impactante la importancia de la innovación en el desarrollo de nuestro anticuerpo conjugado.
• Viaje interestelar para conocer los hitos en el desarrollo de la molécula.
Todos los contenidos se desarrollaron en video mapping 360º o lo que también se conoce como full dome, permitiendo a los asistentes disfrutar de una experiencia inmersiva, innovadora y altamente didáctica (ver imágenes).