Heroína

El objetivo de esta campaña es lograr identificar a Schering-Plough con la evolución necesaria en el tratamiento de la dependencia a la heroína, y a la combinación de buprenorfina/naloxona como la materialización de esa evolución, logrando un cambio de percepción de la persona dependiente, para que pase de “usuario” a “paciente en tratamiento”.

Estrategia:
El objetivo de la propuesta creativa es transmitir esperanza y energía, ya que el producto permite una menor dependencia física de la heroína. Darle la vuelta a la definición de la palabra heroína, como una forma de darle la vuelta a la vida de un drogodependiente, ofrecerle la posibilidad de retomar las riendas de su vida.