Higiene palpebral con Lephanet

Las toallitas estériles de Lephanet están indicadas para la higiene diaria de los párpados, una indicación que dificulta su promoción ya que incluso para el oftalmólogo la higiene palpebral no es algo prioritario. Por lo que el proyecto surge de una necesidad: es importante que especialista, farmacéutico y paciente comprendan la importancia real de la higiene ocular. Transmitir que una buena higiene palpebral previene de patologías como blefaritis, DGM, ojo seco, alergias, orzuelo, chalazión, procedimientos quirúrgicos y un largo etc. Además, aquellos que estén concienciados de la importancia de la higiene palpebral, deben saber cómo realizarla correctamente.

Estrategia:
Optamos por un video que sea a la vez formativo, informativo y promocional de la gama de productos para la higiene palpebral y en especial de las toallitas Lephanet. La finalidad es que el paciente adopte un papel proactivo en el cuidado de sus ojos, encargándose de tener una buena higiene ocular sin necesidad de prescripción médica. El video consta de distintas partes en las que se habla de: los párpados y su función, la higiene palpebral y las enfermedades asociadas, los pasos para una correcta higiene palpebral y finalmente las indicaciones, características y beneficios de Lephanet y del resto de productos de la gama de higiene palpebral de Thea. Para que el video sea apto para todos los targets (paciente, farmacéutico y oftalmólogo) decidimos hacer un audiovisual de fácil comprensión con un punto divertido e ilustraciones sencillas.

Plan de acción:
Tanto el contenido como el estilo del video alcanzan plenamente los objetivos marcados en el briefing. El éxito es tal que se ha difundido en más canales de los previstos: farmacias para poder llegar al paciente, como material de formación a farmacéuticos y su contenido aparece en múltiples materiales promocionales y educacionales para el especialista. Se presenta en la Jornada Nacional SEFAC de 2017, y próximamente en la jornada de 2018, con más de 300 farmacéuticos asistentes. En las webs corporativas del laboratorio: en la web de producto en la sección de “Higiene y cuidados oculares” como en la web divulgativa de Salud Ocular. Se convertirá en el pilar de la campaña de 2019 de Lephanet