#HistoriasConLuz homenaje a la superación con DAG

La Dermatitis Atópica Grave (DAG) es una enfermedad inflamatoria crónica con síntomas que, a menudo, se presentan en forma de lesiones cutáneas que en ocasiones pueden llegar a cubrir gran parte del cuerpo e ir acompañadas de picor constante e intenso, interrupción del sueño, ansiedad e incluso depresión. Las personas afectadas ven enormemente mermada su calidad de vida y muchas de ellas, incluso, llegan a pensar que tendrán que dejar de hacer aquello que les apasiona y renunciar a sus sueños.

Durante 2021 y con el fin de dar visibilidad a esta enfermedad que afecta a más de 30.000 personas en España, Sanofi decidió llevar a cabo una campaña de sensibilización sobre la Dermatitis Atópica Grave.

Estrategia:
A raíz de este proyecto bautizado bajo el nombre #HistoriasconLuz, la iniciativa de Sanofi Genzyme en colaboración con la Asociación de Afectados por la Dermatitis Atópica (AADA) y la actriz Sílvia Abril, nació con el objetivo de detectar y sacar a la luz aquellas historias de superación de personas con dermatitis atópica grave (DAG), demostrando que siempre hay luz al final del túnel.

LINKS Y RECURSOS

a. Web y biblioteca #HistoriasConLuz
- www.midermatitisatopica.es/historias-con-luz

b. Vídeos e imágenes
- Vídeo general campaña: https://www.youtube.com/watch?v=TppNzuhDeY0
- Vídeo resumen evento DAG talks: https://www.youtube.com/watch?v=dXhoJWJPT3A&feature=emb_imp_woyt
- Vídeo de candidatura a premios: https://youtu.be/_8UeRPG0Rfc

Plan de acción:
1. CREAMOS LA PRIMERA BIBLIOTECA DE HISTORIAS CON LUZ DEL MUNDO

Coincidiendo con el Día Internacional de la Luz (16 de mayo) y partiendo de la ‘luz’ y el concepto de iluminar/visibilizar la enfermedad como eje principal, se agruparon todas las historias recibidas a través de la web (midermatitisatopica.es), y se dio forma a la primera biblioteca de Historias con luz del mundo.

La biblioteca es un espacio digital habilitado dentro de la web de la campaña y accesible para todo el mundo, donde se exponen relatos realmente extraordinarios de superación, tanto de pacientes con DAG como de familiares. El objetivo de esta plataforma es que dichas historias sirvan de inspiración a otros pacientes que puedan estar pasando por la misma situación, aportando un poco de luz a todos aquellos que padezcan o convivan con esta enfermedad.

La plataforma ha recogido ya más de una treintena de historias reales y motivadoras, convirtiéndose en un portal de referencia para pacientes de DAG y sus familiares.

Además, la web se mantendrá activa para que todas aquellas personas que luchan cada día contra esta enfermedad puedan seguir enviando sus historias y hacer crecer la biblioteca.


2. DAG TALKS: LLEVAMOS A LA VIDA 5 DE ESTAS HISTORIAS CON SÍLVIA ABRIL

Entre todos los relatos recibidos, cinco de ellos fueron seleccionados para poder llevarlos a la vida en un gran evento físico. Un encuentro especial en el que poder celebrar en persona y contar al mundo aquellas historias más inspiradoras.

Coincidiendo con la semana con más horas de luz del año, el 28 de junio de 2021 las cinco historias seleccionadas se convirtieron en la voz y la luz de todo el colectivo gracias al primer encuentro DAG talks. El evento, que se desarrolló en el Teatro Afil de Madrid, acogió a profesionales sanitarios, asociaciones de pacientes, los propios pacientes y varios medios de comunicación.

El evento estuvo dirigido además por una figura muy especial: la actriz Sílvia Abril, que conoce de primera mano las limitaciones que conlleva una enfermedad dermatológica. Más allá de moderar el encuentro, la actriz ejerció además de ‘coach’ de los participantes, y es que durante todo el proceso los acompañó junto con una guionista profesional en la preparación de sus intervenciones: videollamadas, consejos, ensayos…


3. LA CAMPAÑA LOGRÓ MÁS DE 130 MILLONES DE IMPACTOS EN MEDIOS

Durante toda la campaña se trabajó un exhaustivo plan de comunicación que contemplaba desde la captación de historias, hasta la difusión de la campaña a medios.

Como resultados obtenidos, extraídos de la plataforma de Acceso/Rebold, se alcanzó un total de 133 millones de impactos en medios de todo el país y 1.347.000 impresiones en RRSS, lo que equivale a un valor económico (AD value) de 154.000€ y un PR value de más de 380.000€.

En total fueron 74 las menciones generadas proactivamente en medios y redes sociales, entre los que se encuentra la retransmisión en directo en TV con Sílvia Abril minutos antes del DAG talks.