"Hoy Tu Cocinas"

‘Hoy tú cocinas’ se enmarca dentro de la iniciativa de la Fundación AstraZeneca ‘En diabetes si pierdes, ganas’ y tiene el objetivo de concienciar y promover hábitos de vida saludables, en este caso, la alimentación.

La alimentación es uno de los pilares del tratamiento de la diabetes y queríamos transmitir con esta acción que lo saludable también puede ser apetecible y de fácil elaboración a través de vídeos de 1 minuto de duración, siguiendo la ‘Teoría del plato’. La campaña fue planteada solo para difundir a través de RR.SS con el fin de fomentar la prevención y el autocuidado de la salud en personas diabéticas tipo 2.

A día de hoy, los vídeos "Hoy tú cocinas" han logrado 254.415 visualizaciones tras su difusión en Twitter, Facebook y YouTube.

Estrategia:
Desde ‘En diabetes si pierdes, ganas’ se detectó un vacío a la hora de encontrar recetas dirigidas hacia la población que convive, de alguna forma, con la diabetes tipo 2 y que fueran indicadas para este target.
A partir de aquí, tomamos la decisión de realizarlas en formato audiovisual dado que es un contenido que genera mayor interacción e engagement y provoca conversaciones en la Red. Desde un primer momento, estas obras se realizaron con el fin de difundirlas a través de los canales sociales YouTube, Facebook y Twitter.
Se realizaron 6 obras que han sido alojadas en el canal de YouTube (https://bit.ly/2pvX4Pe) y han sido publicadas entre el 6 de septiembre y el 14 de febrero. Y para su difusión se realizaron gifs e imágenes, a modo teaser, una semana antes del lanzamiento de la campaña y crear expectación dentro de la comunidad.

Plan de acción:
Junto con una dietista y una cocinera, se crearon las recetas, que siguen un modelo de alimentación balanceada sugerido que es la ‘Teoría del plato’.
Ya aprobadas por el departamento médico de AstraZeneca, se buscó la localización, se realizaron los diferentes guiones y se establecieron las técnicas correctas para la grabación de estos vídeos:
- Tipo de iluminación
- Materiales de refracción
- Colocación de objetos
- Composición y diseño del formato
Se llevó a cabo la estrategia de social media, la creatividad de la campaña con el personaje principal vestido de chef y con ello se produjeron los vídeos. Además, hubo social paid media para "boost" de algunos vídeos.