Imprescindibles

Bajo el concepto paraguas APGRADE, el laboratorio especialista en diabetes Novo Nordisk se acerca al colectivo de Atención Primaria para que tenga un papel más activo y relevante en el abordaje de esta patología. En un contexto basal de pandemia, pero sin querer mencionarla, quiere poner en valor la labor del colectivo mediante una campaña emocional que les reconozca, empatice con ellos y, sobre todo, les empodere.

Estrategia:
Los médicos de Atención Primaria son la base de nuestro sistema sanitario. Siendo así… ¿por qué no les valoramos como se merecen? Si olvidamos por un momento la pandemia, ¿por qué históricamente y tan a menudo no se reconoce su importante labor?

Partiendo de este racional, pusimos en marcha un “experimento” para demostrar a los médicos de familia que son más imprescindibles y vitales en nuestras vidas de lo que pensamos, sobre todo en patologías crónicas como la diabetes.

Invitamos a 3 personas a adivinar qué persona importante en sus vidas se escondía detrás de una pantalla. Guiados por mensajes y preguntas, todos acababan dando como respuesta un familiar o un amigo. La sorpresa venía cuando descubrían que, esa persona, no era otra que su médico de cabecera… (El experimento estaba pensado para llevarse a cabo con pacientes reales, pero por cuestiones de compliance al final se tuvo que realizar con actores. El impacto ante el target, por eso, sería el mismo).

Plan de acción:
El video se colgó el 1er cuatrimestre de 2021 en la plataforma del laboratorio APGRADE, destinado al colectivo de AP, y se divulgó por RRSS (twitter y linkedin), por emailing (BBDD externas y propias) y a través de una campaña paid en Youtube.

El video se convirtió en el más visto en toda la historia de Novo Nordisk España. La campaña que lo movió, obtuvo importantes resultados:+3M impresiones, +2M visualizaciones, + 50K clicks.