inDEFENSAS

Redoxon® es un producto de Bayer que, gracias a su combinación de vitaminas y minerales, contribuye a ayudar a las defensas y al sistema inmunitario. Por eso, queríamos demostrar lo importante que es tener unas buenas defensas y, además, hacerlo de una manera diferente: a través del fútbol.

Fue entonces cuando nos pusimos en contacto con el Club Esportiu Seagull de Badalona. El equipo, que tiene el honor de ser el primer equipo exclusivamente femenino de Cataluña, había descendido dos categorías recientemente. Con la campaña inDEFENSAS, Redoxon® no solo se limitó a patrocinar a este equipo, dio un paso más, ayudando a que sus defensas mejorasen gracias a la sesión de entrenamiento de una de las jugadoras más destacadas del momento: Mapi León. Esta defensa del FC Barcelona, ha sido elegida como MVP en la Copa de la Reina, además de ganar varios títulos de Liga y formar parte de la Selección Absoluta Femenina.

La colaboración entre Redoxon® y Mapi León ya ha empezado a dar sus frutos. Tras 16 victorias en veinte partidos el C.E. Seagull encabeza las primeras posiciones, y tienen muchas posibilidades de subir de categoría. Sin duda, Redoxon® ha demostrado lo importante que es tener unas buenas defensas.

Estrategia:
Con esta acción pretendíamos adentrarnos en un territorio diferente para la marca y conseguir que conectase emocionalmente con su público. Por eso escogimos el fútbol, no solo por su alcance, si no, porque era el ámbito perfecto para demostrar lo importante que es tener unas buenas defensas.

Los consumidores están acostumbrados a ver a las marcas patrocinar equipos de primera división, que Redoxon® patrocine a un equipo tan especial como el C.E. Seagull, que había descendido dos categorías y realmente lo necesitaba, hizo que la acción tuviese una envergadura más humana.

La pieza que cuenta la acción se lanzó en los canales de Bayer, del C.E. Seagull y de Mapi León.

Plan de acción:
Una vez conceptualizada la campaña y habiendo decidido que queríamos demostrar el beneficio de nuestro producto (la importancia de tener unas buenas defensas) a través del fútbol, investigamos cuál era el equipo que más necesitaba mejorar sus defensas. Vimos que el C.E. Seagull de Badalona, por cambios en la normativa, había descendido dos categorías y realmente necesitaban ayuda. Lo hicimos de dos maneras, la primera, entrenando a sus defensas y la segunda, con un patrocinio que ayudó a la subsistencia del club, ya que se encontraban al borde de la quiebra. En cuanto les contactamos, estuvieron encantados de colaborar con nosotros en esta campaña. En paralelo se gestionó la participación de una de las mejores defensas del mundo: Mapi León. Ella se involucró en el proyecto desde el primer momento y preparó una sesión de entrenamiento con ejercicios específicos para defensas (tal y cómo entrena ella).

Rodamos la acción un día en el que Mapi fue a entrenar al equipo de Badalona. Sus consejos y ejercicios motivaron y ayudaron al Seagull en una sesión atípica. Ese día se convirtió en un gran acontecimiento para todas las categorías del club. Posteriormente, se publicó un teaser y un vídeo explicativo de la acción en las Redes Sociales de Bayer, del C.E. Seagull y de Mapi León. También se hizo un envío de prensa a medios de comunicación para amplificar la repercusión de la acción.