INVISIBLES

Dar a conocer Novartis España como farmacéutica líder de su sector en nuestro país a través de su posicionamiento “Winning for patients” mediante el cual todas las acciones de la compañía ponen al paciente en el centro de todo, marcándose como objetivo la mejora en su calidad de vida.

Asimismo, también era indispensable mostrar no sólo el papel de la compañía, sino el de cada una de sus franquicias asociadas a una tipología de paciente y a un área farmacéutica concreta.

El objetivo era mostrar la importancia de aquellas pequeñas cosas que no se ven, a través de un elemento emocional que sensibilizara al target. Se quería poner énfasis en el papel crucial de los empleados de la compañía sobre los pacientes.

Estrategia:
Creamos “Invisibles”, un vídeo de gran poder emocional con este punto de partida: “¿Te has dado cuenta que lo más importante en la vida es aquello que no se ve?”. Generamos así, una pieza donde poníamos en valor las emociones a flor de piel de los pacientes asociadas al área de acción de cada franquicia de la compañía: oftalmología, oncología, metabolismo, respiratorio y dermatología.

¿El resultado? Una pieza en la que la alegría, el amor y la amistad, fueran las auténticas protagonistas.

Todo ello, cerrándolo con el papel de empleados reales de la compañía al lado de los pacientes, simbolizando su papel diario y su razón de ser por la que se levantan cada día: ellos.

Plan de acción:
Nos basamos en una premisa: una de las mejores farmacéuticas del mundo no puede tener un vídeo corporativo al uso.

Basándonos en la ambición de la compañía de mejorar la vida de millones de personas, creímos más indicado hablar de ellas que de cifras, centrarnos en sus vivencias y emociones que en nuestros laboratorios, darles voz en vez de ponérsela nosotros, hacer que sus sentimientos estuvieran en el foco principal, despertando así en el público una imagen más humana de la compañía.