Jaydess. En anticoncepción, cambia el chip.

Campaña integral de lanzamiento del nuevo anticonceptivo intrauterino de Bayer, Jaydess.
Jaydess es el nuevo Dispositivo Intrauterino (DIU) de Bayer que ha sido diseñado para mujeres jóvenes y nulíparas (que no han tenido hijos) que representa un cambio de enfoque en cómo afrontar la anticoncepción las chicas de hoy.
El profesional y la usuaria debían conocer este lanzamiento como un cambio de inercia en la prescripción de métodos anticonceptivos, de tal forma que contribuya al descenso de embarazos no deseados y al cumplimiento de la anticoncepción.
Jaydess fue lanzado en septiembre de 2014 bajo el concepto ?En anticoncepción, cambia el chip? mediante una campaña multitarget y multicanal. Este concepto se trasladó a cualquier evento, material o enfoque que Bayer dirigiera al profesional, a las usuarias o al propio público interno

Estrategia:
Si las chicas de ahora no son como las de antes, ¿por qué no ofrecerles un anticonceptivo adaptado a su realidad y que les permita más libertad anticonceptiva?
Con el objetivo principal de romper los hábitos actuales en cuanto a la prescripción de métodos LARC (largo plazo) a usuarias jóvenes, se trabajó una estrategia enfocada en posicionar el producto con una actitud joven, activa y moderna; al igual que el público al que iba dirigido, para que el profesional principalmente identificara el target del producto.

Jaydess. En anticoncepción, cambia el chip.

Plan de acción:
Lanzamiento multitarget (ginecólogos, usuarias, farmacéuticos, personal interno?) y multicanal (materiales de visita médica, evento de lanzamiento a médicos, materiales científicos, simposios, web?)En todo momento, tanto por el formato como por el mensaje, se ha identificado el concepto ?Cambia el chip?.

Acciones desarrolladas destacamos:
-Evento lanzamiento a profesionales, 15 ciudades en el apartamento de la usuaria para transmitir el concepto de ?Cambia el chip?. Presentación diferencial por parte de KOLs.
-Materiales científicos
-Vídeos de apoyo para mostrar el mecanismo de acción e inserción del producto como un cambio de chip.
-Herramientas físicas para usuarias
-Formación profesional