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ASTRAZENECA Y BRISTOL-MYERS-SQUIBB comercializan en España KOMBOGLYZE un fármaco para la diabetes Mellitus tipo 2.
Ambas compañías conscientes de las barreras que existen para conseguir el control de paciente diabético; la inercia terapéutica o fallo en el inicio o intensificación del tratamiento, además de la falta de cumplimiento terapéutico por parte del paciente, plantean realizar una acción ?novedosa? cuyo objetivo fuese promover la intervención sobre la inercia clínica profesional y el incumplimiento terapéutico como estrategia para favorecer el grado de control de este tipo de pacientes.

Estrategia:
La premisa para este proyecto fue hacer algo NOVEDOSO, creando un proyecto diferente con el que sorprender e impactar al target al que se dirige.
El proyecto consistía en establecer sesiones grupales, donde los médicos pudiesen debatir y reflexionar sobre aspectos relacionados con el tratamiento y manejo de este tipo de pacientes. Para hacerlo de forma distinta e innovadora se utilizó la herramienta de Story Telling, transformado los mensajes que queríamos trasmitir en historias que los médicos pudiesen recordar fácilmente y se sintiesen identificados.

Plan de acción:
Se realizó un corto de 12?49??, la trama consistía en mostrar el conflicto existente entre un profesor de Universidad y uno de sus alumnos, en la que se denota una ?resistencia al cambio? por parte del profesor, así como un desinterés e ?inconstancia? por parte del alumno. En el debate posterior se utilizaron estos mensajes para establecer un paralelismo con la práctica clínica diaria de los médicos, haciéndoles reflexionar sobre la Inercia terapéutica (resistencia al cambio) y el incumplimiento terapéutico (inconstancia).