La cruda realidad

Campaña lanzamiento ITNOGEN®, (gel testosterona 2%) de Laboratorios ProStrakan. Objetivo: Concienciar al prescriptor de que existe una enfermedad grave y desconocida “Síndrome de Déficit de Testosterona” (SDT), que está asociado a un aumento del riesgo cardiovascular, de la resistencia a la insulina, DM T2 y de mortalidad en hombres a partir de los 40 años. Alejándose de la comunicación tradicional de las terapias con Testosterona sobre el aumento de la energía, calidad de vida y deseo sexual. SDT: La Cruda Realidad–un problema grave – Gracias a ITNOGEN®, el SDT tiene una solución sencilla.

Estrategia:
El mensaje utiliza una imagen real del perfil de paciente con SDT. Esta no identifica a un hombre maduro, atractivo y deportista, como tradicionalmente se representa al paciente en tratamiento con Testosterona, sino al grupo de población que posee un incremento del perímetro de cintura aceptado socialmente como indicador de bienestar social en la madurez y que sin embargo, enmascara un déficit de Testosterona, un riesgo vascular y un riesgo elevado de mortalidad. El claim, aún más rotundo “La Cruda Realidad” incita a una reflexión sobre el SDT, problema grave, real y frecuente en la población.